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            泰山酒業
            泰山酒業發展“三字訣”
            泰山酒業發展“三字訣”
            有人說,一家企業的哲學態度會深深地影響到這家企業的未來。

            一直以來,始終以“泰山文化”為品牌背書的泰山酒業,在長期的發展過程中,特別重視和關注中國哲學思想對企業發展的指導作用。



            尤其是,在近兩年推出中高端大單品——“穩如泰山酒”后,泰山酒業更是把“泰山文化、小窖文化、易經文化”三種高端文化淋漓盡致地發揮了出來,讓人耳目一新。

            有研究者認為,泰山酒業獨特的“三寶文化”,其實與該企業一直以來的運營與發展脈絡是緊密相連的,也與泰山酒業的氣質和狀態是十分吻合的。

            “三寶文化”如果用中國的三個漢字表達就是——“穩、靜、忙(動)”。我們不妨稱其為泰山酒業發展的“三字訣”。

            ?穩字訣? ? 穩中藏“急”,穩步求進

            泰山酒業對“穩”字的理解,可謂高屋建瓴,多元通透。

            “穩”由“禾”和“急”組成。其意為象禾苗生長一樣,潤物無聲,不急不燥。古代通用“安隱”,隱藏鋒芒,等待時機。

            還有一層意思是說,“穩”中的“禾”與糧食有關,有了糧食,心就安定了,也寓意“不打無準備之仗”。

            “穩”實際上還是一種“動態平衡”,進取中尋找平衡點,不偏執、不妄求。

            在泰山酒業看來,穩是一種經營思想、戰略、哲學。

            2005年左右,正當泰山酒業在省外市場不斷開疆拓土,市場發展如火如荼之時,由于對省內市場管控相對放松,以至于家門口市場逐漸遭受同行侵蝕。正所謂“豆腐打地基——根基不穩”,如果不能穩定根據地市場,會極大的危及外部市場的穩定。鑒于此,泰山酒業開始實施營銷重心向省內轉移,并提出了新的戰略部署,即“省內市場重點抓,省外市場抓重點”。在此戰略背景之下,經過幾年發展,泰酒不僅構筑了泰萊根據地市場,而且還培育了多個頗具看點的樣板級縣域市場。

            泰山酒業因地制宜、因勢而動及時調整了省內外發展戰略,這讓企業得以在激烈的市場競爭中平穩發展。多年后泰山酒業在山東省內市場的銷售占比達到60%左右,成功扭轉了省內市場根基不穩的現狀。

            2010年,泰山酒業基于發展需要和市場動態,又提出了新的戰略部署,即“鞏固核心市場、提升省內市場、拓展全國市場”的營銷戰略,在鞏固區域市場的基礎上重新開始在全國布局。



            然市場變化無常,2012年底受“三公消費”影響,白酒產業進入深調期,國名酒渠道下沉,加大全國市場布局,地方酒企競爭壓力增大,發展受阻。但泰山酒業卻是“春江水暖鴨先知”,由于對行業走勢的準確判斷和提前重新布局了全國市場,這讓泰酒人又一次得以在危機中平穩發展,并通過大量行之有效的創新舉措,憑借市場與消費下沉和多元化發展戰略順利轉型,提前完成了新一輪產業(市場)布局。

            2015年春節后,泰山酒業集團股份有限公司原總經理張銘新接過了董事長的權杖,在傳承穩健發展戰略基礎上,以“創變者”的角色繼續著泰酒事業。



            就在泰山酒業管理層平穩過渡后不久,董事長張銘新基于宏觀戰略層面的深度思考,經過反復論證最終明確提出了“打造百年幸福泰酒”的戰略愿景,并提出“五大發展理念”作為核心價值觀。這一戰略思想的提出,不僅成為張銘新個人管理思想的一次升華,更成為泰酒步入新的發展階段的又一助推器。至今,“五大發展理念”依舊是泰山酒業保持穩健發展的核心戰略思想。

            此后,張銘新基于營銷、產品層面戰略思考,又分別提出了“五大經營方針”和“五線思維”,至此在戰略、營銷、產品三大層面,張銘新為泰山酒業架構起“穩健發展”、“高質量發展”和“長遠發展”的指導思想與行動指南,為打造“百年幸福泰酒”奠定了更加堅實的基礎。

            靜字訣? ? 靜中藏“爭” ,靜中堅守

            “靜”的本義是安靜、寧靜、沉靜。

            但從“靜”字的造型和寓意來看“靜中藏爭”,“靜”還是一種“無聲爭取的力量”,是一種沉潛修煉,品質堅守,智慧韜略,伺機綻放。

            在泰山酒業看來,“靜的哲學”需用到兩種情況上,才具有不朽的價值:一是用到“品質研發”上,二是用到“風險防控”上。

            工藝品質的研發需要“靜的功夫”,沒有這個“耐得住寂寞的本事”別談什么品質技藝的進步和提升,更別談“工匠精神”的形成。



            幾十年來,泰山酒業在品質上的沉靜堅守,沉潛研發,就是為了伺機綻放。今天,泰山系列酒為什么屢獲大獎?為什么大江南北廣受好評?這恐怕與科研團隊靜下心來、幾十年如一日的鉆研“小窖技藝”有直接關系。

            這種“靜如處子”的工匠精神,讓“泰山品質”當之無愧的成為了消費者口中的“泰山擔當”。

            關于在企業管理的“風險防控”上,“靜的哲學”曾為泰山酒業的發展,做出過非常大的貢獻,使之在一定程度上規避和防控了很多“大風險”。

            說起歷史上魯酒的“高光時刻”,莫過于上世紀九十年代。彼時,當“魯酒標王爭霸戰”上演得如火如荼之時,泰山酒業靜觀其變,就準確地洞察到了其中潛藏的風險,他們認為這種瘋狂現象必定不可持續,于是,泰酒人在魯酒陷入“群體性冒進”的時刻,卻冷靜地提出了“不爭標王爭市場”的口號,這為泰山酒業日后反彈琵琶,暢銷南方市場打下了堅實基礎。

            最后,“標王戰”的演變結果證明了“泰酒人”當時的預判是何等英明。正因為泰山酒業果斷采取了“靜看其變”的經營策略和哲學,才使得泰山酒業有效的保存了企業實力,保護了品牌價值,不至于過度曝光遭受到全國媒體的口誅筆伐,為其后謀求省外發展埋下伏筆。

            ?靜觀與堅守,不僅讓泰山酒業在“小窖品質”的研發上一鳴驚人,還讓在“市場布局”上異地開花,雙雙都有了巨大收獲,可謂智謀有道,一舉兩得。

            忙字訣? ?忙中藏“心”,忙不慌亂

            在當下,“忙”幾乎成為我們現代社會很多人的口頭禪,而在企業發展中,“忙”也是一種經營常態。

            “忙”就是動起來,動起來才會有“變化”。

            中國博大精深的“易經”,講的就是“變化的哲學”。對人生來說,易經講的其實就是“忙的哲學”。

            “忙”字很有哲學,內涵極為深奧、復雜。左邊“忄”指“心志”,右邊的“亡”意為“喪失、消亡”。

            忙對了,心志喜悅,前程似錦,可謂功成名就;

            忙錯了,一事無成,得不償失,甚至喪失消亡。

            “忙”是把“雙刃劍”。



            對泰山酒業來說,“忙”當然更是一種常態。

            但是,泰山酒業的忙,卻深諳易經之道:忙的方向堅定,忙的有條不紊,忙的張弛有度,忙的成績卓著。

            有心人發現,近兩年來,泰山酒業顯得十分忙碌,這主要是因為企業推出了戰略大單品——穩如泰山系列酒。其中,穩如泰山·中天門酒自2019年初推向市場以來,憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,迅速快速打開市場并贏得消費者心智。

            為迎合市場和消費需求,泰山酒業又相繼推出了穩如泰山喜慶版、穩如泰山·南天門、75周年紀念酒等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且在市場開拓方面企業相繼開發了江蘇南通、南京,北京昌平,河北承德、張家口、衡水,廣西南寧,安徽合肥以及省內部分縣市等新的區域市場。



            與此同時,圍繞穩如泰山的品牌塑造,泰山酒業動作頻頻:

            一是大手筆投入央視CCTV-2頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企;

            二是沿著京滬高鐵線,冠名了十多輛高鐵,幾乎所有高鐵站點都有穩如泰山酒的大屏形象廣告。另外,京福高速、京滬高速等高速路上,泰山的高炮廣告總能迎面撲來。

            三是與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告。

            穩如泰山酒的市場火爆,是近年來魯酒難得一見的行業現象,因此,泰山酒業上至高層下至員工,尤其是一線營銷人員更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒業的管理原則。

            “無心必亡,瞎忙必亂”,對此,泰山酒業早有戒備。



            今年1月5日,在主題為“凝心聚力、行穩致遠”2021泰山酒業集團營銷年會的線上會議中,董事長張銘新把2021年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,所謂“提質”就是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念;所謂“增效”就是在規范市場、采購、財務管理的基礎之上,聚焦主干、集中資源,做好核心產品,做好高端產品?!疤豳|”和“增效”,不僅是泰山酒業2021年的戰略基調,也是進一步實現高質量發展的關鍵。

            追昔撫今猶舊夢,歷經風雨總關情。

            自上世紀九十年代以來,泰山酒業歷經多次行業大變局而未傷根本,其奧妙就在于企業“穩中藏急、靜中藏爭、忙中藏心”的三字決。



            “穩”培養了泰山酒業持久的戰略定力,“靜”培養了泰山酒業高貴的小窖品質,“忙”培養了泰山酒業堅定的執行力。三位一體,可謂完美。

            事實上,泰山酒業以“穩、靜、忙”三個字的“經營哲學”用到企業管理之中,才有了泰山酒業連續十三年持續不斷為股東分紅的不凡實力,才有了特殊年景下仍然實現業績與利稅雙增長的企業盛景,才有了穩如泰山酒上市兩年來省內省外銷量穩步增長的喜人形勢,而這些成績的取得離不開泰山酒業發展“三字訣”。

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            有人說,一家企業的哲學態度會深深地影響到這家企業的未來。

            一直以來,始終以“泰山文化”為品牌背書的泰山酒業,在長期的發展過程中,特別重視和關注中國哲學思想對企業發展的指導作用。



            尤其是,在近兩年推出中高端大單品——“穩如泰山酒”后,泰山酒業更是把“泰山文化、小窖文化、易經文化”三種高端文化淋漓盡致地發揮了出來,讓人耳目一新。

            有研究者認為,泰山酒業獨特的“三寶文化”,其實與該企業一直以來的運營與發展脈絡是緊密相連的,也與泰山酒業的氣質和狀態是十分吻合的。

            “三寶文化”如果用中國的三個漢字表達就是——“穩、靜、忙(動)”。我們不妨稱其為泰山酒業發展的“三字訣”。

            ?穩字訣? ? 穩中藏“急”,穩步求進

            泰山酒業對“穩”字的理解,可謂高屋建瓴,多元通透。

            “穩”由“禾”和“急”組成。其意為象禾苗生長一樣,潤物無聲,不急不燥。古代通用“安隱”,隱藏鋒芒,等待時機。

            還有一層意思是說,“穩”中的“禾”與糧食有關,有了糧食,心就安定了,也寓意“不打無準備之仗”。

            “穩”實際上還是一種“動態平衡”,進取中尋找平衡點,不偏執、不妄求。

            在泰山酒業看來,穩是一種經營思想、戰略、哲學。

            2005年左右,正當泰山酒業在省外市場不斷開疆拓土,市場發展如火如荼之時,由于對省內市場管控相對放松,以至于家門口市場逐漸遭受同行侵蝕。正所謂“豆腐打地基——根基不穩”,如果不能穩定根據地市場,會極大的危及外部市場的穩定。鑒于此,泰山酒業開始實施營銷重心向省內轉移,并提出了新的戰略部署,即“省內市場重點抓,省外市場抓重點”。在此戰略背景之下,經過幾年發展,泰酒不僅構筑了泰萊根據地市場,而且還培育了多個頗具看點的樣板級縣域市場。

            泰山酒業因地制宜、因勢而動及時調整了省內外發展戰略,這讓企業得以在激烈的市場競爭中平穩發展。多年后泰山酒業在山東省內市場的銷售占比達到60%左右,成功扭轉了省內市場根基不穩的現狀。

            2010年,泰山酒業基于發展需要和市場動態,又提出了新的戰略部署,即“鞏固核心市場、提升省內市場、拓展全國市場”的營銷戰略,在鞏固區域市場的基礎上重新開始在全國布局。



            然市場變化無常,2012年底受“三公消費”影響,白酒產業進入深調期,國名酒渠道下沉,加大全國市場布局,地方酒企競爭壓力增大,發展受阻。但泰山酒業卻是“春江水暖鴨先知”,由于對行業走勢的準確判斷和提前重新布局了全國市場,這讓泰酒人又一次得以在危機中平穩發展,并通過大量行之有效的創新舉措,憑借市場與消費下沉和多元化發展戰略順利轉型,提前完成了新一輪產業(市場)布局。

            2015年春節后,泰山酒業集團股份有限公司原總經理張銘新接過了董事長的權杖,在傳承穩健發展戰略基礎上,以“創變者”的角色繼續著泰酒事業。



            就在泰山酒業管理層平穩過渡后不久,董事長張銘新基于宏觀戰略層面的深度思考,經過反復論證最終明確提出了“打造百年幸福泰酒”的戰略愿景,并提出“五大發展理念”作為核心價值觀。這一戰略思想的提出,不僅成為張銘新個人管理思想的一次升華,更成為泰酒步入新的發展階段的又一助推器。至今,“五大發展理念”依舊是泰山酒業保持穩健發展的核心戰略思想。

            此后,張銘新基于營銷、產品層面戰略思考,又分別提出了“五大經營方針”和“五線思維”,至此在戰略、營銷、產品三大層面,張銘新為泰山酒業架構起“穩健發展”、“高質量發展”和“長遠發展”的指導思想與行動指南,為打造“百年幸福泰酒”奠定了更加堅實的基礎。

            靜字訣? ? 靜中藏“爭” ,靜中堅守

            “靜”的本義是安靜、寧靜、沉靜。

            但從“靜”字的造型和寓意來看“靜中藏爭”,“靜”還是一種“無聲爭取的力量”,是一種沉潛修煉,品質堅守,智慧韜略,伺機綻放。

            在泰山酒業看來,“靜的哲學”需用到兩種情況上,才具有不朽的價值:一是用到“品質研發”上,二是用到“風險防控”上。

            工藝品質的研發需要“靜的功夫”,沒有這個“耐得住寂寞的本事”別談什么品質技藝的進步和提升,更別談“工匠精神”的形成。



            幾十年來,泰山酒業在品質上的沉靜堅守,沉潛研發,就是為了伺機綻放。今天,泰山系列酒為什么屢獲大獎?為什么大江南北廣受好評?這恐怕與科研團隊靜下心來、幾十年如一日的鉆研“小窖技藝”有直接關系。

            這種“靜如處子”的工匠精神,讓“泰山品質”當之無愧的成為了消費者口中的“泰山擔當”。

            關于在企業管理的“風險防控”上,“靜的哲學”曾為泰山酒業的發展,做出過非常大的貢獻,使之在一定程度上規避和防控了很多“大風險”。

            說起歷史上魯酒的“高光時刻”,莫過于上世紀九十年代。彼時,當“魯酒標王爭霸戰”上演得如火如荼之時,泰山酒業靜觀其變,就準確地洞察到了其中潛藏的風險,他們認為這種瘋狂現象必定不可持續,于是,泰酒人在魯酒陷入“群體性冒進”的時刻,卻冷靜地提出了“不爭標王爭市場”的口號,這為泰山酒業日后反彈琵琶,暢銷南方市場打下了堅實基礎。

            最后,“標王戰”的演變結果證明了“泰酒人”當時的預判是何等英明。正因為泰山酒業果斷采取了“靜看其變”的經營策略和哲學,才使得泰山酒業有效的保存了企業實力,保護了品牌價值,不至于過度曝光遭受到全國媒體的口誅筆伐,為其后謀求省外發展埋下伏筆。

            ?靜觀與堅守,不僅讓泰山酒業在“小窖品質”的研發上一鳴驚人,還讓在“市場布局”上異地開花,雙雙都有了巨大收獲,可謂智謀有道,一舉兩得。

            忙字訣? ?忙中藏“心”,忙不慌亂

            在當下,“忙”幾乎成為我們現代社會很多人的口頭禪,而在企業發展中,“忙”也是一種經營常態。

            “忙”就是動起來,動起來才會有“變化”。

            中國博大精深的“易經”,講的就是“變化的哲學”。對人生來說,易經講的其實就是“忙的哲學”。

            “忙”字很有哲學,內涵極為深奧、復雜。左邊“忄”指“心志”,右邊的“亡”意為“喪失、消亡”。

            忙對了,心志喜悅,前程似錦,可謂功成名就;

            忙錯了,一事無成,得不償失,甚至喪失消亡。

            “忙”是把“雙刃劍”。



            對泰山酒業來說,“忙”當然更是一種常態。

            但是,泰山酒業的忙,卻深諳易經之道:忙的方向堅定,忙的有條不紊,忙的張弛有度,忙的成績卓著。

            有心人發現,近兩年來,泰山酒業顯得十分忙碌,這主要是因為企業推出了戰略大單品——穩如泰山系列酒。其中,穩如泰山·中天門酒自2019年初推向市場以來,憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,迅速快速打開市場并贏得消費者心智。

            為迎合市場和消費需求,泰山酒業又相繼推出了穩如泰山喜慶版、穩如泰山·南天門、75周年紀念酒等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且在市場開拓方面企業相繼開發了江蘇南通、南京,北京昌平,河北承德、張家口、衡水,廣西南寧,安徽合肥以及省內部分縣市等新的區域市場。



            與此同時,圍繞穩如泰山的品牌塑造,泰山酒業動作頻頻:

            一是大手筆投入央視CCTV-2頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企;

            二是沿著京滬高鐵線,冠名了十多輛高鐵,幾乎所有高鐵站點都有穩如泰山酒的大屏形象廣告。另外,京福高速、京滬高速等高速路上,泰山的高炮廣告總能迎面撲來。

            三是與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告。

            穩如泰山酒的市場火爆,是近年來魯酒難得一見的行業現象,因此,泰山酒業上至高層下至員工,尤其是一線營銷人員更是忙碌奔波不停。但“忙中有序,忙中有效,忙中有成”是泰山酒業的管理原則。

            “無心必亡,瞎忙必亂”,對此,泰山酒業早有戒備。



            今年1月5日,在主題為“凝心聚力、行穩致遠”2021泰山酒業集團營銷年會的線上會議中,董事長張銘新把2021年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,所謂“提質”就是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念;所謂“增效”就是在規范市場、采購、財務管理的基礎之上,聚焦主干、集中資源,做好核心產品,做好高端產品?!疤豳|”和“增效”,不僅是泰山酒業2021年的戰略基調,也是進一步實現高質量發展的關鍵。

            追昔撫今猶舊夢,歷經風雨總關情。

            自上世紀九十年代以來,泰山酒業歷經多次行業大變局而未傷根本,其奧妙就在于企業“穩中藏急、靜中藏爭、忙中藏心”的三字決。



            “穩”培養了泰山酒業持久的戰略定力,“靜”培養了泰山酒業高貴的小窖品質,“忙”培養了泰山酒業堅定的執行力。三位一體,可謂完美。

            事實上,泰山酒業以“穩、靜、忙”三個字的“經營哲學”用到企業管理之中,才有了泰山酒業連續十三年持續不斷為股東分紅的不凡實力,才有了特殊年景下仍然實現業績與利稅雙增長的企業盛景,才有了穩如泰山酒上市兩年來省內省外銷量穩步增長的喜人形勢,而這些成績的取得離不開泰山酒業發展“三字訣”。

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            泰山酒業集團召開年度總結動員大會暨十一屆一次職代會
            泰山酒業集團召開年度總結動員大會暨十一屆一次職代會




            ? ? ? ?2月19日上午,泰山酒業集團2020年工作總結暨2021年工作動員大會與十一屆一次職代會同時召開。公司領導與管理人員、職工代表、列席代表、特邀代表匯聚在營銷大樓會議室,共商企業發展大計,共繪企業美好藍圖,會議由公司黨委委員、常務副總經理張彬同志主持。
            ? ? ? ?會議審議并通過了董事長、總經理張銘新同志所做的《行政工作報告》和工會主席王波同志所作的《工會工作報告》。董事長所做的公司行政工作報告內涵豐富、主題鮮明,全面客觀地總結了公司過去一年所作的主要工作和取得的主要成績,克服疫情影響,實現逆勢增長,工作求真務實,成績鼓舞人心;對今年的工作安排,思路清晰,目標科學,措施有力,方向明確,既立足于企業當前發展的迫切要求,又著眼于企業長遠發展,體現了公司站在新的發展平臺上,謀求提質增效、追求高質量發展的堅定決心。工會工作報告全面總結了公司十屆工會五年來所做的主要工作和取得的主要成績,并提出“一二三四”工作思路:“一”是加強員工思想引領;“二”是打造職工全員創新、創建勞動保護標準化企業“兩大品牌”;“三”是實施建功立業勞動競賽、維權服務、職工之家建設“三大行動”;“四”是加強業務能力、自身建設、工會組織、企業文化“四項建設”。
            ? ? ? ?大會選舉產生了新一屆工會委員會委員和女工委委員,還表決通過了《集體合同》、《女職工特殊權益保護專項集體合同》、《公司勞動安全衛生專項集體合同》和《企業工資集體協議》。
            ? ? ? ?全體與會人員紛紛表示:這是一次務實、高效的大會,是一次團結、民主、和諧的大會,充分體現了公司依法經營、依靠職工辦企業的決心。大家對實現公司2021年各項任務目標充滿了信心。在今后的工作中將繼續積極建言獻策,認真履行好職工代表的職責,團結和帶領全體職工開拓創新、扎實工作,為實現打造“百年幸福泰酒”的宏偉愿景而努力奮斗! ? ? ? ? ? ?
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            ? ? ? ?2月19日上午,泰山酒業集團2020年工作總結暨2021年工作動員大會與十一屆一次職代會同時召開。公司領導與管理人員、職工代表、列席代表、特邀代表匯聚在營銷大樓會議室,共商企業發展大計,共繪企業美好藍圖,會議由公司黨委委員、常務副總經理張彬同志主持。
            ? ? ? ?會議審議并通過了董事長、總經理張銘新同志所做的《行政工作報告》和工會主席王波同志所作的《工會工作報告》。董事長所做的公司行政工作報告內涵豐富、主題鮮明,全面客觀地總結了公司過去一年所作的主要工作和取得的主要成績,克服疫情影響,實現逆勢增長,工作求真務實,成績鼓舞人心;對今年的工作安排,思路清晰,目標科學,措施有力,方向明確,既立足于企業當前發展的迫切要求,又著眼于企業長遠發展,體現了公司站在新的發展平臺上,謀求提質增效、追求高質量發展的堅定決心。工會工作報告全面總結了公司十屆工會五年來所做的主要工作和取得的主要成績,并提出“一二三四”工作思路:“一”是加強員工思想引領;“二”是打造職工全員創新、創建勞動保護標準化企業“兩大品牌”;“三”是實施建功立業勞動競賽、維權服務、職工之家建設“三大行動”;“四”是加強業務能力、自身建設、工會組織、企業文化“四項建設”。
            ? ? ? ?大會選舉產生了新一屆工會委員會委員和女工委委員,還表決通過了《集體合同》、《女職工特殊權益保護專項集體合同》、《公司勞動安全衛生專項集體合同》和《企業工資集體協議》。
            ? ? ? ?全體與會人員紛紛表示:這是一次務實、高效的大會,是一次團結、民主、和諧的大會,充分體現了公司依法經營、依靠職工辦企業的決心。大家對實現公司2021年各項任務目標充滿了信心。在今后的工作中將繼續積極建言獻策,認真履行好職工代表的職責,團結和帶領全體職工開拓創新、扎實工作,為實現打造“百年幸福泰酒”的宏偉愿景而努力奮斗! ? ? ? ? ? ?
            穩如泰山酒登陸香港兩大電視臺折射出什么?
            穩如泰山酒登陸香港兩大電視臺折射出什么?


            ? ? ? ?近幾日,泰山酒業“穩如泰山酒”于新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告的消息一經傳出,驚詫眾人。

            ? ? ? ?據了解,香港翡翠臺是香港主要的中文電視頻道之一,也是影響力最大的香港電視頻道之一,自開臺以來一直播出不少影響香港流行文化的電視節目;而香港明珠臺則是香港電視廣播有限公司擁有的一條以英語廣播為主的綜合娛樂頻道,是全港收視率最高的英語電視頻道。

            ? ? ? ?一家遠在山東的白酒企業,為何到香港投放廣告?背后的價值和意義是什么?

            文化互通,南北融合

            ? ? ? ?2019年是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》實施的開局之年,而在此之前,泰山酒業已經深耕廣東市場二十多年,深厚的市場根基和強大的品牌影響力讓泰山酒業在廣東地區有口皆碑,并且已經輻射港澳地區。



            ? ? ? ?如今《粵港澳大灣區發展規劃綱要》已經實施一年之多,泰山酒業如果能夠借助粵港澳大灣區三地協同發展的大好局面,乘勢進入港澳地區,不論是對泰山酒業的市場拓展還是品牌拉動,都具有巨大利好作用。

            ? ? ? ?泰山酒業如何有效的將產品導入港澳地區呢?最佳的手法就是招商和廣告投入。此前泰山酒業已經針對香港和澳門地區進行了招商,所以此時泰山酒業把穩如泰山酒的廣告投放到香港翡翠臺、明珠臺,就是意在進一步通過廣告與文化的滲透力,為產品的攝入做好鋪墊。



            ? ? “穩如泰山酒”是一款蘊含“易經文化”、“泰山文化”和“小窖文化”的創意之作,文化內涵豐富。其瓶形為梯形造型,設計靈感源自泰山酒業獨有的小窖池。瓶體上設有6道平行的凸起橫紋,階梯狀的造型表達了由下而上步步登高的美好寓意,6道棱形組合呈現出“泰卦”圖案,四方體的瓶蓋也為“泰卦”鏤空設計,內含《易經》中泰卦的吉祥亨通之意。

            ? ? ? ?極為巧合的是,香港人十分推崇“堪輿之術”,而堪輿之術的理論來源于《易經》。在香港,不論貧富貴賤、階層職位,凡公司開業、買樓置房、房屋裝修抑或辦公場所、生活起居、室內陳設等,都會請堪輿先生看風水,而這在眾多的經典港劇中多有體現??拜浿g是以人與自然和諧統一,遵循自然規律,以中庸之道來改善和調節人生運勢的一門學問,具有很強的實用性和嚴謹的科學性??拜浳幕呀浭且环N香港地道的商業文化,這種文化已成為香港人生活中不可或缺的一部分。



            ? ? ? ?港人推崇堪輿之術,而穩如泰山酒又主打易經文化,這就為穩如泰山酒進一步開拓香港市場做好了品牌文化背書。此外穩如泰山酒所包含泰山文化的精髓,也可與堪輿文化有很好的結合。泰山文化中體現的“平安健康”、“步步登高”、“穩健發展”等寓意,就可與堪輿文化中祈求“家宅平安”、“事業順遂”、“人丁興旺”等有異曲同工之妙。

            ? ? ? ? 此時,伴隨穩如泰山酒廣告登陸香港兩大電視臺,將有力促進內地與香港之間文化的深度融合。

            ? 穩中求進,步步為“贏”

            ? ? ? ? 2019年7月11日,由泰山酒業集團攜手東莞華盛實業聯合主辦的泰山酒業戰略新品“穩如泰山酒”上市推介暨VIP客戶品鑒會在東莞虎門富萊大酒店隆重舉行,正式宣布穩如泰山酒進軍廣東市場,來自粵港澳各地的經銷商代表和客戶參加見證了此次盛會。



            ? ? ? ?穩如泰山酒東莞品鑒會的成功舉辦后,泰山酒業又先后在韶關、清遠、汕頭、揭陽等地舉辦一系列推介活動,隨著活動的推進,產品得到經銷商及消費者的高度認可,在市場上掀起一波穩如泰山小高潮,取得了階段性的成功。????????????????

            ? ? ? ?2019年初,泰山酒業戰略大單品穩如泰山酒成功上市,這款具備全國化市場基因的新產品一經上市,就憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,使之成為了魯酒現象級大單品,不僅走俏山東,更在廣東、江蘇、浙江、東北等省外市場持續高漲,僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。便在疫情艱難之下的2020年,泰山酒業也實現了營收與利稅的雙增長,其中很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。



            ? ? ?“穩健”是泰山酒業的經營業態,但并不意味著停滯不前。為了配合穩如泰山酒強化市場營銷力,泰山酒業似乎一改常態,2019年起大手筆投入央視CCTV-2頻道和CCTV-10頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企。

            ? ? ? ?其實,面對央視廣告,眾多魯酒一直諱莫如深,但此時與彼時不同,泰山酒業敢于在新消費趨勢下打破僵局,主動擁抱央視,展現的是魯酒在新發展機遇下的魄力和膽識,此時魯酒已經做好了各方面的準備,尤其是沉淀二十多年的品質意識,早已經成為泰山酒業心中最堅定的信念。



            ? ? ? 此外,泰山酒業長期與航天、高鐵、航空等中國“三大高端品質代表”深度合作,以“三高品質”為泰酒品質做深厚背書,無疑更加堅定泰山酒業走向未來更廣、更大市場的信心和決心。

            ? ? ? 泰山酒業借力國家發展的“大事”和“大勢”,以廣東市場為跳板,以《粵港澳大灣區發展規劃綱要》下三地協同發展為契機,以“易經文化”、“泰山文化”和“小窖文化”為熔點,漸次深入港澳地區,其實也是一種穩健發展的具體體現。泰山酒業這種“穩健發展,步步為贏”的營銷策略,可以支撐企業不論在任何時候都能承受各種風浪的侵襲,保障企業能穩健前行。



            ? ? ? 新年將至,“穩如泰山酒”登陸香港翡翠臺、明珠臺,這為泰山酒業進一步開拓省外市場乃至國際市場提供助益,讓泰山酒業以獨特的“經營哲學”構筑了魯酒復興的嶄新藍圖。
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            ? ? ? ?近幾日,泰山酒業“穩如泰山酒”于新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告的消息一經傳出,驚詫眾人。

            ? ? ? ?據了解,香港翡翠臺是香港主要的中文電視頻道之一,也是影響力最大的香港電視頻道之一,自開臺以來一直播出不少影響香港流行文化的電視節目;而香港明珠臺則是香港電視廣播有限公司擁有的一條以英語廣播為主的綜合娛樂頻道,是全港收視率最高的英語電視頻道。

            ? ? ? ?一家遠在山東的白酒企業,為何到香港投放廣告?背后的價值和意義是什么?

            文化互通,南北融合

            ? ? ? ?2019年是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》實施的開局之年,而在此之前,泰山酒業已經深耕廣東市場二十多年,深厚的市場根基和強大的品牌影響力讓泰山酒業在廣東地區有口皆碑,并且已經輻射港澳地區。



            ? ? ? ?如今《粵港澳大灣區發展規劃綱要》已經實施一年之多,泰山酒業如果能夠借助粵港澳大灣區三地協同發展的大好局面,乘勢進入港澳地區,不論是對泰山酒業的市場拓展還是品牌拉動,都具有巨大利好作用。

            ? ? ? ?泰山酒業如何有效的將產品導入港澳地區呢?最佳的手法就是招商和廣告投入。此前泰山酒業已經針對香港和澳門地區進行了招商,所以此時泰山酒業把穩如泰山酒的廣告投放到香港翡翠臺、明珠臺,就是意在進一步通過廣告與文化的滲透力,為產品的攝入做好鋪墊。



            ? ? “穩如泰山酒”是一款蘊含“易經文化”、“泰山文化”和“小窖文化”的創意之作,文化內涵豐富。其瓶形為梯形造型,設計靈感源自泰山酒業獨有的小窖池。瓶體上設有6道平行的凸起橫紋,階梯狀的造型表達了由下而上步步登高的美好寓意,6道棱形組合呈現出“泰卦”圖案,四方體的瓶蓋也為“泰卦”鏤空設計,內含《易經》中泰卦的吉祥亨通之意。

            ? ? ? ?極為巧合的是,香港人十分推崇“堪輿之術”,而堪輿之術的理論來源于《易經》。在香港,不論貧富貴賤、階層職位,凡公司開業、買樓置房、房屋裝修抑或辦公場所、生活起居、室內陳設等,都會請堪輿先生看風水,而這在眾多的經典港劇中多有體現??拜浿g是以人與自然和諧統一,遵循自然規律,以中庸之道來改善和調節人生運勢的一門學問,具有很強的實用性和嚴謹的科學性??拜浳幕呀浭且环N香港地道的商業文化,這種文化已成為香港人生活中不可或缺的一部分。



            ? ? ? ?港人推崇堪輿之術,而穩如泰山酒又主打易經文化,這就為穩如泰山酒進一步開拓香港市場做好了品牌文化背書。此外穩如泰山酒所包含泰山文化的精髓,也可與堪輿文化有很好的結合。泰山文化中體現的“平安健康”、“步步登高”、“穩健發展”等寓意,就可與堪輿文化中祈求“家宅平安”、“事業順遂”、“人丁興旺”等有異曲同工之妙。

            ? ? ? ? 此時,伴隨穩如泰山酒廣告登陸香港兩大電視臺,將有力促進內地與香港之間文化的深度融合。

            ? 穩中求進,步步為“贏”

            ? ? ? ? 2019年7月11日,由泰山酒業集團攜手東莞華盛實業聯合主辦的泰山酒業戰略新品“穩如泰山酒”上市推介暨VIP客戶品鑒會在東莞虎門富萊大酒店隆重舉行,正式宣布穩如泰山酒進軍廣東市場,來自粵港澳各地的經銷商代表和客戶參加見證了此次盛會。



            ? ? ? ?穩如泰山酒東莞品鑒會的成功舉辦后,泰山酒業又先后在韶關、清遠、汕頭、揭陽等地舉辦一系列推介活動,隨著活動的推進,產品得到經銷商及消費者的高度認可,在市場上掀起一波穩如泰山小高潮,取得了階段性的成功。????????????????

            ? ? ? ?2019年初,泰山酒業戰略大單品穩如泰山酒成功上市,這款具備全國化市場基因的新產品一經上市,就憑借良好的品牌寓意、深厚的文化內涵、上乘的質量優勢,使之成為了魯酒現象級大單品,不僅走俏山東,更在廣東、江蘇、浙江、東北等省外市場持續高漲,僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。便在疫情艱難之下的2020年,泰山酒業也實現了營收與利稅的雙增長,其中很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。



            ? ? ?“穩健”是泰山酒業的經營業態,但并不意味著停滯不前。為了配合穩如泰山酒強化市場營銷力,泰山酒業似乎一改常態,2019年起大手筆投入央視CCTV-2頻道和CCTV-10頻道,成為目前魯酒中為數不多的在央視投放廣告的山東酒企。

            ? ? ? ?其實,面對央視廣告,眾多魯酒一直諱莫如深,但此時與彼時不同,泰山酒業敢于在新消費趨勢下打破僵局,主動擁抱央視,展現的是魯酒在新發展機遇下的魄力和膽識,此時魯酒已經做好了各方面的準備,尤其是沉淀二十多年的品質意識,早已經成為泰山酒業心中最堅定的信念。



            ? ? ? 此外,泰山酒業長期與航天、高鐵、航空等中國“三大高端品質代表”深度合作,以“三高品質”為泰酒品質做深厚背書,無疑更加堅定泰山酒業走向未來更廣、更大市場的信心和決心。

            ? ? ? 泰山酒業借力國家發展的“大事”和“大勢”,以廣東市場為跳板,以《粵港澳大灣區發展規劃綱要》下三地協同發展為契機,以“易經文化”、“泰山文化”和“小窖文化”為熔點,漸次深入港澳地區,其實也是一種穩健發展的具體體現。泰山酒業這種“穩健發展,步步為贏”的營銷策略,可以支撐企業不論在任何時候都能承受各種風浪的侵襲,保障企業能穩健前行。



            ? ? ? 新年將至,“穩如泰山酒”登陸香港翡翠臺、明珠臺,這為泰山酒業進一步開拓省外市場乃至國際市場提供助益,讓泰山酒業以獨特的“經營哲學”構筑了魯酒復興的嶄新藍圖。
            上市僅僅兩年的穩如泰山,為何成為白酒市場的新“爆款”?
            上市僅僅兩年的穩如泰山,為何成為白酒市場的新“爆款”?
            ? ? ? ?品質成就榮譽,品牌創領未來。這句話用來形容市場表現火熱的穩如泰山酒,毫不為過。

            ? ? ? ?2019年初,泰山酒業精心打造的戰略新品——穩如泰山酒正式推向市場。這款集泰山文化、易經文化和小窖文化于一體的創意之作,這款凝聚著泰酒品質優勢和品牌價值的創新產品,一經推出就引發了白酒行業和消費市場的廣泛關注。



            ? ? ? 上市兩年來,穩如泰山酒不僅在全國市場上有著優異的表現,創造了極為不凡的銷售業績,成為魯酒中啟動最快、效果最好和最為暢銷的旗幟產品,而且還在品牌投入上屢屢祭出大手筆,形成強大品牌效應,并在多項專業評選中屢獲殊榮廣受好評,成為備受行業矚目和消費者青睞的焦點產品。

            ? ? ? 2019年,在中國(京津冀)糖酒食品暢銷品牌發布盛典上,穩如泰山酒獲評為“京津冀市場暢銷品牌”;在2019高端魯酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒獲得“高端魯酒標志產品”榮譽;由中國酒類流通協會、中國副食流通協會等共同主辦的“中國千商大會”上,穩如泰山酒獲評為“第四屆中國酒業華商獎十大創新品牌”。此外,穩如泰山酒還被山東省食品工業協會授予“2019年度山東省白酒酒體設計獎”,并成為“第三十三屆泰山國際登山節唯一指定用酒”。















            ? ? ? ?2020年,穩如泰山酒在山東糖酒副食品商業協會組織的評選活動中,獲評為“最受消費者喜愛的魯酒高端產品”;在山東省白酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒榮獲“2020齊魯白酒酒體設計金獎”;在“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇”舉行期間,由40余位魯酒行業國家評委組成的超強陣容,對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,參評的穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲最高獎項“2020高端魯酒標志產品獎”。

            ? ? ? 不僅是在行業評優活動中獲得多項榮譽,穩如泰山酒在品牌投入和推廣上更是十分給力,并取得了斐然成績。從2019年9月開始,穩如泰山酒廣告片正式登錄央視,相繼在CCTV-10頻道和CCTV-2頻道播出。以“追夢,篤定信念;行穩,方能致遠;登頂,一覽眾山”為主題元素和文化符號的廣告宣傳片,迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應。

            ? ? ? ?除了登錄央視之外,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,并與高鐵、航空、戶外等專業傳媒機構不斷強化合作。通過從輻射面到制高點的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。



            ? ? ? ?兩年彈指一揮間,無論是從市場表現、業績銷量,還是榮譽加持和品牌勢能來看,上市僅僅兩年的穩如泰山,已經在白酒市場的諸多產品中脫穎而出。經銷商主動上門要貨,消費者主動點名購買,成為穩如泰山酒熱銷的真實寫照。

            ? ? ? ?更重要的是,多個權威獎項的獲得和全面的品牌宣傳推廣,讓穩如泰山酒的市場美譽度和品牌影響力在全國范圍內迅速提升,這也讓沉寂多年的魯酒,終于有了一款能在全國叫得響的產品,一款讓消費者尖叫的爆品。



            ? ? ? ?今天,已然具備代言品質魯酒、代言品牌魯酒資格和實力的穩如泰山,正以步步登高的姿態昂首向前,未來一定會有更精彩的表現。

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            ? ? ? ?品質成就榮譽,品牌創領未來。這句話用來形容市場表現火熱的穩如泰山酒,毫不為過。

            ? ? ? ?2019年初,泰山酒業精心打造的戰略新品——穩如泰山酒正式推向市場。這款集泰山文化、易經文化和小窖文化于一體的創意之作,這款凝聚著泰酒品質優勢和品牌價值的創新產品,一經推出就引發了白酒行業和消費市場的廣泛關注。



            ? ? ? 上市兩年來,穩如泰山酒不僅在全國市場上有著優異的表現,創造了極為不凡的銷售業績,成為魯酒中啟動最快、效果最好和最為暢銷的旗幟產品,而且還在品牌投入上屢屢祭出大手筆,形成強大品牌效應,并在多項專業評選中屢獲殊榮廣受好評,成為備受行業矚目和消費者青睞的焦點產品。

            ? ? ? 2019年,在中國(京津冀)糖酒食品暢銷品牌發布盛典上,穩如泰山酒獲評為“京津冀市場暢銷品牌”;在2019高端魯酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒獲得“高端魯酒標志產品”榮譽;由中國酒類流通協會、中國副食流通協會等共同主辦的“中國千商大會”上,穩如泰山酒獲評為“第四屆中國酒業華商獎十大創新品牌”。此外,穩如泰山酒還被山東省食品工業協會授予“2019年度山東省白酒酒體設計獎”,并成為“第三十三屆泰山國際登山節唯一指定用酒”。















            ? ? ? ?2020年,穩如泰山酒在山東糖酒副食品商業協會組織的評選活動中,獲評為“最受消費者喜愛的魯酒高端產品”;在山東省白酒感官質量鑒評會上,穩如泰山酒榮獲“2020齊魯白酒酒體設計金獎”;在“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇”舉行期間,由40余位魯酒行業國家評委組成的超強陣容,對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,參評的穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲最高獎項“2020高端魯酒標志產品獎”。

            ? ? ? 不僅是在行業評優活動中獲得多項榮譽,穩如泰山酒在品牌投入和推廣上更是十分給力,并取得了斐然成績。從2019年9月開始,穩如泰山酒廣告片正式登錄央視,相繼在CCTV-10頻道和CCTV-2頻道播出。以“追夢,篤定信念;行穩,方能致遠;登頂,一覽眾山”為主題元素和文化符號的廣告宣傳片,迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應。

            ? ? ? ?除了登錄央視之外,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,并與高鐵、航空、戶外等專業傳媒機構不斷強化合作。通過從輻射面到制高點的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。



            ? ? ? ?兩年彈指一揮間,無論是從市場表現、業績銷量,還是榮譽加持和品牌勢能來看,上市僅僅兩年的穩如泰山,已經在白酒市場的諸多產品中脫穎而出。經銷商主動上門要貨,消費者主動點名購買,成為穩如泰山酒熱銷的真實寫照。

            ? ? ? ?更重要的是,多個權威獎項的獲得和全面的品牌宣傳推廣,讓穩如泰山酒的市場美譽度和品牌影響力在全國范圍內迅速提升,這也讓沉寂多年的魯酒,終于有了一款能在全國叫得響的產品,一款讓消費者尖叫的爆品。



            ? ? ? ?今天,已然具備代言品質魯酒、代言品牌魯酒資格和實力的穩如泰山,正以步步登高的姿態昂首向前,未來一定會有更精彩的表現。

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            2020高端魯酒戰略發展高峰論壇舉行,穩如泰山·南天門獲評“高端魯酒標志產品”
            2020高端魯酒戰略發展高峰論壇舉行,穩如泰山·南天門獲評“高端魯酒標志產品”
            ? ? ? ?為了進一步發揮魯酒特有的齊魯文化和特色產區優勢,推動高端魯酒戰略縱深進程,促進魯酒行業可持續、高質量發展,2021年1月11日,“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會”在濟南召開。

            ? ? ? ?中國酒業協會副秘書長、市場委員會秘書長劉振國,山東省輕工業聯合會、山東省白酒協會會長姜祖模,山東省白酒協會秘書長蔣彬,泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新等行業協會和魯酒企業領導,以及山東省白酒行業的國家評委、專家和新聞媒體參加了本次盛會。



            ? ? ? ?作為“高端魯酒戰略發展聯盟”2020年輪值主席,泰山酒業集團董事長張銘新在會上先后作了《困局中開新篇,逆勢中創佳績——泰山酒業集團2020發展報告》和《2020高端魯酒發展報告》,在報告中闡述并分享了泰山酒業在2020年高質量發展的戰略路徑和發展經驗,還對山東高端白酒市場的競合局勢進行分析,總結了過去一年來高端魯酒發展的新成績,并對高端魯酒的未來提出了重要建議。



            ? ? ? ?張銘新董事長在報告中提出,2020年是高端魯酒發展戰略聯盟運營的第三年,高端魯酒的發展漸入佳境,呈現高質量發展的新態勢。尤其是面對新冠疫情的沖擊,全國名酒紛紛加碼山東市場的復雜局面,魯酒企業沉著應對,敢于亮劍,勇于創新,加大投入,并借勢全國糖酒會在濟南召開的契機打出了一套漂亮的高端組合拳,充分展現了魯酒的文化自信、品牌自信和營銷自信。

            ? ? ? ?針對2021年高端魯酒的戰略發展,張銘新董事長進行了深度思考和分析,并在報告中提出了四點建議:一是提升“香型”塑造能力,助推“高端品質”表達;二是激活文化資源,提高“文化占位”能力;三是打造“高能產品”,做好“產品大師”;四是提升魯酒企業家的戰略定力和戰略修為。

            ? ? ? 本屆峰會上,40余位魯酒行業國家評委對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,并評選出 “2020高端魯酒標志產品獎”和“2020高端魯酒優質產品獎”獲獎產品。穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲“2020高端魯酒標志產品獎”。



            ? ? ? 上市于2020年10月的穩如泰山·南天門,是泰山酒業占位高端市場的經典之作,也是一款集創意、品質、文化于一體的高端新品,既滿足了高端消費的市場需求,又順應了品牌名酒的時代潮流,被譽為是內外兼修、名副其實的高端好酒,不僅為泰山酒業的高質量發展增添新動力和新勢能,也肩負起高端魯酒 “走出山東、走向全國”的新使命。
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            ? ? ? ?為了進一步發揮魯酒特有的齊魯文化和特色產區優勢,推動高端魯酒戰略縱深進程,促進魯酒行業可持續、高質量發展,2021年1月11日,“2020高端魯酒戰略發展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會”在濟南召開。

            ? ? ? ?中國酒業協會副秘書長、市場委員會秘書長劉振國,山東省輕工業聯合會、山東省白酒協會會長姜祖模,山東省白酒協會秘書長蔣彬,泰山酒業集團股份有限公司董事長張銘新等行業協會和魯酒企業領導,以及山東省白酒行業的國家評委、專家和新聞媒體參加了本次盛會。



            ? ? ? ?作為“高端魯酒戰略發展聯盟”2020年輪值主席,泰山酒業集團董事長張銘新在會上先后作了《困局中開新篇,逆勢中創佳績——泰山酒業集團2020發展報告》和《2020高端魯酒發展報告》,在報告中闡述并分享了泰山酒業在2020年高質量發展的戰略路徑和發展經驗,還對山東高端白酒市場的競合局勢進行分析,總結了過去一年來高端魯酒發展的新成績,并對高端魯酒的未來提出了重要建議。



            ? ? ? ?張銘新董事長在報告中提出,2020年是高端魯酒發展戰略聯盟運營的第三年,高端魯酒的發展漸入佳境,呈現高質量發展的新態勢。尤其是面對新冠疫情的沖擊,全國名酒紛紛加碼山東市場的復雜局面,魯酒企業沉著應對,敢于亮劍,勇于創新,加大投入,并借勢全國糖酒會在濟南召開的契機打出了一套漂亮的高端組合拳,充分展現了魯酒的文化自信、品牌自信和營銷自信。

            ? ? ? ?針對2021年高端魯酒的戰略發展,張銘新董事長進行了深度思考和分析,并在報告中提出了四點建議:一是提升“香型”塑造能力,助推“高端品質”表達;二是激活文化資源,提高“文化占位”能力;三是打造“高能產品”,做好“產品大師”;四是提升魯酒企業家的戰略定力和戰略修為。

            ? ? ? 本屆峰會上,40余位魯酒行業國家評委對60多家魯酒企業的高端產品進行了感官質量鑒評,并評選出 “2020高端魯酒標志產品獎”和“2020高端魯酒優質產品獎”獲獎產品。穩如泰山·南天門不負眾望,榮獲“2020高端魯酒標志產品獎”。



            ? ? ? 上市于2020年10月的穩如泰山·南天門,是泰山酒業占位高端市場的經典之作,也是一款集創意、品質、文化于一體的高端新品,既滿足了高端消費的市場需求,又順應了品牌名酒的時代潮流,被譽為是內外兼修、名副其實的高端好酒,不僅為泰山酒業的高質量發展增添新動力和新勢能,也肩負起高端魯酒 “走出山東、走向全國”的新使命。
            凝心聚力,行穩致遠 ——2021年泰山酒業營銷年會圓滿召開
            凝心聚力,行穩致遠
            ? ? ? ?2021年1月5日,主題為“凝心聚力、行穩致遠”的2021泰山酒業集團營銷年會線上會議正式召開,這是泰山酒業集團首次以線上會議的方式舉辦年會。由于近期疫情防控形勢比較嚴峻,考慮到泰山酒業的經銷商和合作伙伴來自全國各地,為了參會人員的安全和健康著想,大會采用線上直播的方式進行。



            ? ? ? ? 盡管不能親臨現場,但卻絲毫沒有影響到廣大經銷商的參會熱情,來自全國的五百多名經銷商通過觀看線上直播和線上發言交流的形式積極參與會議。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 不平凡的一年,不平凡的泰山


            ? ? ? ?過去的2020年,對于中國白酒行業來說,是極為特殊的一年,同樣對于泰山酒業而言,也是極為不平凡的一年,盡管受到新冠疫情影響,白酒市場遭受到前所未有的困難與挑戰,但卻未能阻擋住泰山酒業穩健前行、步步登高的發展腳步。

            ? ? ? ?張銘新董事長在致辭中對過去一年泰山酒業的發展歷程進行回顧總結,并對2021年的工作重心和戰略方向進行規劃和解讀。
            ? ? ? ?2020年,泰山酒業依然保持著穩健發展的節奏,堅定不移地走質量化、健康化、效益化的發展路線,提質增效,筑牢基礎,內外并舉,通過強化企業管理、調整產品結構,精準投放資源、加快市場布局,打造高端新品等一系列舉措,泰山酒業的營收和利稅增幅均保持著兩位數以上的穩定增長,取得了不平凡的成績,繼續保持穩步向上的發展勢頭。



            ? ? ? ?在穩健發展的前提下,泰山酒業不僅實現了業績的穩步增長,而且在理論創新和實踐探索上也取得了重大突破。在五大發展理念和五大經營方針的基礎之上,張銘新董事長創造性地提出了五線思維概念,對泰山酒業的產品和品牌進行了全新的精準定位、細致梳理、全局謀劃和戰略布局。

            ? ? ? ? 五線分別是指撤退線、防守線、進攻線、突破線、天際線。其中,撤退線是對產品進行收縮精簡,聚焦核心培育大單品;防守線產品的任務是立足根據地,守住大本營市場;進攻線是打造精品,找準進軍全國市場和實現長遠增長的發力點;突破線產品是以品牌為引領,打造高端魯酒的新標桿;天際線產品是企業產品力和品牌力所能達到的至高點,代表著泰酒品質和品牌的價值巔峰。

            ? ? ? ? 五大發展理念、五大經營方針和五線思維,從戰略、經營、產品三大層面決定了泰山酒業未來的發展方向,是引領泰山酒業實現穩健發展、質量發展和長遠發展的指導思想和行動指南,也為打造“百年幸福泰酒”奠定了更加堅實的基礎。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提質增效,實現高質量發展

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            ? ? ? ? 張銘新董事長把2021年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,提質和增效,不僅是泰山酒業2021年的戰略基調,也是實現高質量發展的關鍵。

            ? ? ? ?產品提質是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念,提升質量水平、樹立品質標桿的管理思想,已經落實到泰酒生產經營的全方位和全過程,也正是基于對質量和品質的重視,泰山酒業推向市場的每一款產品都大獲成功。

            ? ? ? ? 產品增效是在規范市場、采購、財務管理的基礎之上,聚焦主干、集中資源,做好核心產品,做好高端產品。無論是從品質優勢,還是品牌價值來看,穩健前行、步步登高的泰山酒業,已經完全具備了引領市場、占位高端的條件和勢能。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?營銷年會內部會場

            ? ? “立足品牌,做好高端,廠商合作,布局全國”,是張銘新董事長對2021年泰酒營銷規劃的核心重點。從目前白酒市場的競爭形勢來看,無論是企業還是經銷商,只有在中高端、高端領域站穩腳跟,才能贏得未來,才能行穩致遠,也只有經銷商合作伙伴實現了高端酒運營能力的突破,成為中國酒水行業的營銷大戶,才能與泰山酒業齊心協力、攜手共進,共同推進企業的高質量發展,實現布局全國的戰略目標。

            ? ? ? ?張銘新董事長還在會上提出,2021年,泰山酒業將繼續沿著高端化、全國化發展方向堅定前行,并在合適的時間節點,推出千元價格帶戰略產品“穩如泰山·1545”。同時,泰山酒業會在傳承弘揚泰山文化的基礎之上加強品牌建設,加大市場投入,與包括央視、高鐵、航空、山東衛視等多家媒體和地方臺,以及行業傳媒、大型戶外加強戰略合作關系,務實高效地做好泰酒品牌宣傳。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“六穩”見成績,“六狠”抓布局


            ? ? ? ?會上,泰山酒業副總經理、營銷總監吳修剛作年度營銷報告,他以“六穩”來對泰山酒業過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結,并以“六狠”來落實部署2021年泰酒營銷工作重心。

            ? ? ?“六穩”是指泰山酒業在2020年實現了經濟指標的穩步增長,市場開拓的穩步推進,產品結構的穩步提高,渠道建設的穩扎穩打,品牌建設的穩步提升和市場監管的穩步加強。

            ? ? ? ? 過去一年,泰山酒業在企業戰略調整和營銷模式創新的前提下,依靠全體員工和全國經銷商的共同努力,對大本營市場進行深度挖潛,對省外市場進行重點培育,在加強渠道建設和品牌建設的同時,精準梳理產品線,重點打造穩如泰山和年份小窖系列大單品,并相繼推出了穩如泰山喜慶版、南天門、75周年紀念酒等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且在市場開拓方面也取得了不俗的成績,開發了江蘇南通、南京,北京昌平,河北承德、張家口、衡水,廣西南寧,安徽合肥以及省內部分縣市等新的區域市場,有效推動了營銷各項指標的穩步增長,進一步凸顯出泰山酒業的產品、市場、資金、文化、品牌五大優勢。



            ? ? ?“六狠”是指狠抓重點市場打造與新市場開發,狠抓產品質量,狠抓大單品打造,狠抓品牌建設,狠抓市場管理和狠抓數字化營銷。通過市場區域、產品結構、市場人員和營銷模式調整,重點市場投入專項資金,強化產品內在、外在質量,持續投放高端媒體廣告和落地廣告,嚴厲打擊竄貨、亂價行為,加速數字化進程等一系列舉措,對2021年泰山酒業的營銷工作進行從新、從嚴的管理和更精、更細的布局,彰顯出泰山酒業在新的一年里乘勢而上的自信和決心。

            ? ? ? 會議期間,來自河北、江蘇、山東等地的優秀經銷商代表也紛紛發言、各抒己見,與大家分享交流經驗,共同探討了如何運營高端酒,如何推廣新產品的新模式和新思路,令廣大經銷商朋友獲益匪淺。本屆年會,泰山酒業還專門設定了戰略新品推廣優秀獎、突出貢獻獎和杰出貢獻獎三個獎項,對過去一年來在戰略新品推廣方面表現優異的經銷商進行了表彰。

            ? ? ? ?2021年,是國家十四五規劃開局之年,也是泰山酒業穩中創變,順勢而上,實現高質量發展的關鍵之年。站在新的起點,開啟新的征程,泰山酒業將與廣大經銷商合作伙伴一起凝心聚力,行穩致遠,共同譜寫百年幸福泰酒的輝煌新篇。

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            ? ? ? ?2021年1月5日,主題為“凝心聚力、行穩致遠”的2021泰山酒業集團營銷年會線上會議正式召開,這是泰山酒業集團首次以線上會議的方式舉辦年會。由于近期疫情防控形勢比較嚴峻,考慮到泰山酒業的經銷商和合作伙伴來自全國各地,為了參會人員的安全和健康著想,大會采用線上直播的方式進行。



            ? ? ? ? 盡管不能親臨現場,但卻絲毫沒有影響到廣大經銷商的參會熱情,來自全國的五百多名經銷商通過觀看線上直播和線上發言交流的形式積極參與會議。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 不平凡的一年,不平凡的泰山


            ? ? ? ?過去的2020年,對于中國白酒行業來說,是極為特殊的一年,同樣對于泰山酒業而言,也是極為不平凡的一年,盡管受到新冠疫情影響,白酒市場遭受到前所未有的困難與挑戰,但卻未能阻擋住泰山酒業穩健前行、步步登高的發展腳步。

            ? ? ? ?張銘新董事長在致辭中對過去一年泰山酒業的發展歷程進行回顧總結,并對2021年的工作重心和戰略方向進行規劃和解讀。
            ? ? ? ?2020年,泰山酒業依然保持著穩健發展的節奏,堅定不移地走質量化、健康化、效益化的發展路線,提質增效,筑牢基礎,內外并舉,通過強化企業管理、調整產品結構,精準投放資源、加快市場布局,打造高端新品等一系列舉措,泰山酒業的營收和利稅增幅均保持著兩位數以上的穩定增長,取得了不平凡的成績,繼續保持穩步向上的發展勢頭。



            ? ? ? ?在穩健發展的前提下,泰山酒業不僅實現了業績的穩步增長,而且在理論創新和實踐探索上也取得了重大突破。在五大發展理念和五大經營方針的基礎之上,張銘新董事長創造性地提出了五線思維概念,對泰山酒業的產品和品牌進行了全新的精準定位、細致梳理、全局謀劃和戰略布局。

            ? ? ? ? 五線分別是指撤退線、防守線、進攻線、突破線、天際線。其中,撤退線是對產品進行收縮精簡,聚焦核心培育大單品;防守線產品的任務是立足根據地,守住大本營市場;進攻線是打造精品,找準進軍全國市場和實現長遠增長的發力點;突破線產品是以品牌為引領,打造高端魯酒的新標桿;天際線產品是企業產品力和品牌力所能達到的至高點,代表著泰酒品質和品牌的價值巔峰。

            ? ? ? ? 五大發展理念、五大經營方針和五線思維,從戰略、經營、產品三大層面決定了泰山酒業未來的發展方向,是引領泰山酒業實現穩健發展、質量發展和長遠發展的指導思想和行動指南,也為打造“百年幸福泰酒”奠定了更加堅實的基礎。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提質增效,實現高質量發展

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            ? ? ? ? 張銘新董事長把2021年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,提質和增效,不僅是泰山酒業2021年的戰略基調,也是實現高質量發展的關鍵。

            ? ? ? ?產品提質是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念,提升質量水平、樹立品質標桿的管理思想,已經落實到泰酒生產經營的全方位和全過程,也正是基于對質量和品質的重視,泰山酒業推向市場的每一款產品都大獲成功。

            ? ? ? ? 產品增效是在規范市場、采購、財務管理的基礎之上,聚焦主干、集中資源,做好核心產品,做好高端產品。無論是從品質優勢,還是品牌價值來看,穩健前行、步步登高的泰山酒業,已經完全具備了引領市場、占位高端的條件和勢能。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?營銷年會內部會場

            ? ? “立足品牌,做好高端,廠商合作,布局全國”,是張銘新董事長對2021年泰酒營銷規劃的核心重點。從目前白酒市場的競爭形勢來看,無論是企業還是經銷商,只有在中高端、高端領域站穩腳跟,才能贏得未來,才能行穩致遠,也只有經銷商合作伙伴實現了高端酒運營能力的突破,成為中國酒水行業的營銷大戶,才能與泰山酒業齊心協力、攜手共進,共同推進企業的高質量發展,實現布局全國的戰略目標。

            ? ? ? ?張銘新董事長還在會上提出,2021年,泰山酒業將繼續沿著高端化、全國化發展方向堅定前行,并在合適的時間節點,推出千元價格帶戰略產品“穩如泰山·1545”。同時,泰山酒業會在傳承弘揚泰山文化的基礎之上加強品牌建設,加大市場投入,與包括央視、高鐵、航空、山東衛視等多家媒體和地方臺,以及行業傳媒、大型戶外加強戰略合作關系,務實高效地做好泰酒品牌宣傳。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?“六穩”見成績,“六狠”抓布局


            ? ? ? ?會上,泰山酒業副總經理、營銷總監吳修剛作年度營銷報告,他以“六穩”來對泰山酒業過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結,并以“六狠”來落實部署2021年泰酒營銷工作重心。

            ? ? ?“六穩”是指泰山酒業在2020年實現了經濟指標的穩步增長,市場開拓的穩步推進,產品結構的穩步提高,渠道建設的穩扎穩打,品牌建設的穩步提升和市場監管的穩步加強。

            ? ? ? ? 過去一年,泰山酒業在企業戰略調整和營銷模式創新的前提下,依靠全體員工和全國經銷商的共同努力,對大本營市場進行深度挖潛,對省外市場進行重點培育,在加強渠道建設和品牌建設的同時,精準梳理產品線,重點打造穩如泰山和年份小窖系列大單品,并相繼推出了穩如泰山喜慶版、南天門、75周年紀念酒等戰略新品,不僅穩步提升了產品結構,而且在市場開拓方面也取得了不俗的成績,開發了江蘇南通、南京,北京昌平,河北承德、張家口、衡水,廣西南寧,安徽合肥以及省內部分縣市等新的區域市場,有效推動了營銷各項指標的穩步增長,進一步凸顯出泰山酒業的產品、市場、資金、文化、品牌五大優勢。



            ? ? ?“六狠”是指狠抓重點市場打造與新市場開發,狠抓產品質量,狠抓大單品打造,狠抓品牌建設,狠抓市場管理和狠抓數字化營銷。通過市場區域、產品結構、市場人員和營銷模式調整,重點市場投入專項資金,強化產品內在、外在質量,持續投放高端媒體廣告和落地廣告,嚴厲打擊竄貨、亂價行為,加速數字化進程等一系列舉措,對2021年泰山酒業的營銷工作進行從新、從嚴的管理和更精、更細的布局,彰顯出泰山酒業在新的一年里乘勢而上的自信和決心。

            ? ? ? 會議期間,來自河北、江蘇、山東等地的優秀經銷商代表也紛紛發言、各抒己見,與大家分享交流經驗,共同探討了如何運營高端酒,如何推廣新產品的新模式和新思路,令廣大經銷商朋友獲益匪淺。本屆年會,泰山酒業還專門設定了戰略新品推廣優秀獎、突出貢獻獎和杰出貢獻獎三個獎項,對過去一年來在戰略新品推廣方面表現優異的經銷商進行了表彰。

            ? ? ? ?2021年,是國家十四五規劃開局之年,也是泰山酒業穩中創變,順勢而上,實現高質量發展的關鍵之年。站在新的起點,開啟新的征程,泰山酒業將與廣大經銷商合作伙伴一起凝心聚力,行穩致遠,共同譜寫百年幸福泰酒的輝煌新篇。

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            泰山酒業集團股份有限公司統計工作受到中國輕工業聯合會表彰
            泰山酒業集團股份有限公司統計工作受到中國輕工業聯合會表彰
            ? ? ? ?近日,中國輕工業聯合會對2019-2020年度全國輕工行業統計工作先進單位和先進個人進行表彰,泰山酒業集團股份有限公司榮獲“2019-2020年度全國輕工行業統計直報工作及信息報送先進單位”稱號,宋媛媛同志榮獲“2019-2020年度全國輕工行業統計直報工作及信息報送先進個人”稱號。




            ? ? ? ?2020年,在舉國上下抗擊新冠疫情的斗爭中,全國輕工行業各級部門和企業,特別是廣大統計人員克服重重困難,堅守工作崗位,在時間緊、任務重、疫情嚴峻的形勢下,勇于擔當、盡職盡責,出色完成了各項統計工作,為輕工全行業及時恢復正常生產秩序提供了有效的信息支撐,做出了突出貢獻。
            ? ? ? ?為樹立榜樣、鼓勵先進、進一步激發各級統計工作者的積極性,中國輕工業聯合會決定對在抗擊新冠疫情斗爭中統計工作表現突出的先進單位和個人進行表彰。同時號召輕工行業各有關單位和個人向先進學習,積極做好本單位信息統計工作,為行業發展和企業運營及時提供準確、完整的統計數據支持,為推動中國輕工業高質量發展做出更大貢獻。
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            ? ? ? ?近日,中國輕工業聯合會對2019-2020年度全國輕工行業統計工作先進單位和先進個人進行表彰,泰山酒業集團股份有限公司榮獲“2019-2020年度全國輕工行業統計直報工作及信息報送先進單位”稱號,宋媛媛同志榮獲“2019-2020年度全國輕工行業統計直報工作及信息報送先進個人”稱號。




            ? ? ? ?2020年,在舉國上下抗擊新冠疫情的斗爭中,全國輕工行業各級部門和企業,特別是廣大統計人員克服重重困難,堅守工作崗位,在時間緊、任務重、疫情嚴峻的形勢下,勇于擔當、盡職盡責,出色完成了各項統計工作,為輕工全行業及時恢復正常生產秩序提供了有效的信息支撐,做出了突出貢獻。
            ? ? ? ?為樹立榜樣、鼓勵先進、進一步激發各級統計工作者的積極性,中國輕工業聯合會決定對在抗擊新冠疫情斗爭中統計工作表現突出的先進單位和個人進行表彰。同時號召輕工行業各有關單位和個人向先進學習,積極做好本單位信息統計工作,為行業發展和企業運營及時提供準確、完整的統計數據支持,為推動中國輕工業高質量發展做出更大貢獻。
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            張銘新首提“五線思維”,定調泰酒產品戰略新格局
            張銘新首提“五線思維”,定調泰酒產品戰略新格局
            ? ? ?“市場如戰場,競爭如戰爭,最終決定勝負成敗的,不是選擇什么樣的市場策略,也不是采取什么樣的營銷戰術,而一定是產品。對于任何一個行業,任何一個企業來說,產品都是最核心、最關鍵的武器,沒有好的產品,就是沒有好的武器,一切策略和戰術都等于零?!边@是泰山酒業集團董事長張銘新對產品重要性的形象比喻。



            ? ? ? ?作為泰山酒業集團的掌舵人,軍人出身的張銘新董事長一直堅定不移地把產品作為企業最重要的生存之本和一切市場競爭的戰略核心,并一直致力于精細化、精致化、精準化的產品管理,打造高質量、高標準、高效率的產品體系。

            ? ? ? ?在泰山酒業成立七十五周年的重要節點,張銘新董事長再次旗幟鮮明地提出,泰山酒業的發展必須要堅守原點、堅守本質,以產品為中心,打造泰酒的極致“產品主義”,并以敏銳的思想和獨到的見解,為泰酒規劃出“產品五線思維”的創新概念,對泰山酒業的產品和品牌進行了全新的精準定位、細致梳理、全局謀劃和戰略布局。



            ? ? ? ? ? ? ? ?一、撤退線:收縮精簡,聚焦核心


            ? ? ? ?在中國白酒產業快速發展的幾十年里,無論是名酒企業還是區域酒企,都經歷過從產品的規模開發、急速擴軍,到縮減瘦身、清理冗余的發展階段,這是企業經過市場大浪淘沙洗禮之后的必然選擇,也是白酒消費“由量到質”轉變的必然趨勢。

            ? ? ? ?撤退線,是張銘新董事長“產品五線思維”的第一條線,其戰略意義和目的,正是為了實現對產品的“收縮精簡、聚焦核心”。撤退線的設定,并不意味著市場的退縮和經營的保守,而是一種“以退為進”的戰略調整,是為了將來更好的前進,取得更大的勝利。

            ? ? ? ?在張銘新董事長看來,目前的中國白酒市場,并不是產品越多就能具備更強的競爭力,過多開發產品,是從根本上脫離了營銷目的,只會稀釋消費者對品牌形象的認知,也使企業過度分散資源和精力。因此,白酒企業應當摒棄眼前利益,根據產品定位、市場表現和消費者需求,進行細致化梳理,優化結構,確立核心,樹立起清晰的產品體系,才能為企業未來的健康長遠發展奠定根基。

            ? ? ? ?事實上,過去兩年來泰山酒業已經開始圍繞“撤退線”頻頻開展大動作,以鐵腕手段砍掉了大量開發條碼,連續淘汰了一批銷售利潤率低、市場占有率低、形象檔次低的產品,不僅建立起更規范有序的產品運營機制,避開了重合的價格帶和不必要的內部消耗,而且還聚焦主干,全力培育核心大單品,最大限度的發揮出泰酒的資源優勢和品牌價值。


            二、防守線:生存之根,立足之本


            ? ? ? ?放眼中國白酒行業,任何一個全國性品牌的崛起,都是從區域市場開始,都是立足于建立強大根據地的基礎之上。同樣,對于任何一家白酒企業而言,根據地市場也都是必須要牢牢守住的生存之根和立足之本。防守線產品,就是守住根據地,守住大本營最重要的武器,也是企業的生命線產品。

            ? ? ? 以穩健而著稱于白酒行業的泰山酒業,融合博大精深的泰山文化,推出了多款與眾不同的產品,這些產品在歷經歲月洗禮和市場考驗后,都成為傳奇經典,如泰山石一般構筑起了泰山酒業的產品防守線。



            五岳獨尊10年

            ?

            ? ? ? ?泰山特曲、金泰山、泰山酒仙和五岳獨尊,被張銘新董事長親切地稱為是泰酒根據地的防守線產品,這些產品在根據地市場有著廣泛而深厚的群眾基礎,深受大眾歡迎和喜愛,既是泰山酒業多年來最為暢銷的產品,也是備受歡迎的國民好酒。

            ? ? ? ?更為重要的是,泰山酒業風靡市場、經久不衰的防守線產品,依然在新時代煥發出強大的活力,不僅守住了企業和經銷商生存發展的基本盤,而且也成為泰山酒業健康化、質量化發展的堅實后盾,為泰山酒業在根據地市場構筑起競爭壁壘的護城河,牢牢掌握住市場的主導權和話語權。

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            三、進攻線:打造精品,布局全國

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            ? ? ? 如果說防守線產品的核心在于“守”,穩固了后方陣地,那么對于魯酒陣營中唯一真正走出山東、走向全國的泰山酒業而言,還需要一條要訣在于“攻”的產品進攻線,來作為進軍全國市場和實現長遠增長的發力點。

            ? ? ? 泰山酒業的進攻線產品,是張銘新董事長指引泰酒發展“穩中創變、變中求新”的理念體現,其設定的目標只有一個,那就是在保持既有產品優勢的基礎之上,如何依托于七十多年的品質積淀和強大的泰山文化基因,打造出更具品牌力、更具競爭力的產品。



            泰山特曲?小窖年份

            ?

            ? ? ? ?2018年,肩負著進攻線新使命的泰山特曲·小窖年份和穩如泰山·中天門兩款創意新品先后登場,正式走向臺前。兩款產品的定位明確,小窖10年是泰山特曲的升級版,價格鎖定在百元以內區間,通過品質提升來繼續引領大眾消費,強化“國民好酒”地位;精選小窖釀造、長期儲存的優質原酒,經中國白酒大師匠心調配的穩如泰山·中天門,兼具泰山、小窖、易經三重文化賦能,定位200元價格帶,是泰山酒業發力中端,布局全國的核心武器。



            穩如泰山?中天門

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            ? ? ? 上市兩年來,兩款產品均取得了非常大的成功,不僅備受消費者的認可和歡迎,市場銷量更是節節攀升。尤其是穩如泰山·中天門,即使在疫情影響下的2020年,表現依舊格外搶眼,在華北、華東、華南很多地區的熱銷勢頭絲毫不減,成為泰酒業績穩步增長和加快全國化戰略步伐的有力推手。



            穩如泰山?喜慶版

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            ? ? ? 值得一提的是,穩如泰山·喜慶版也在今年正式華麗上市,價格定位300元以上。寓意著“穩穩的幸?!?,并以中國紅的顏色傳遞吉祥祝愿的喜慶版穩如泰山,上市后頗受歡迎,已經在喜宴市場迅速走紅。

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            四、突破線:品牌引領,占位高端


            ? ? ? ?得高端者得天下,是當下白酒行業的共識,也是一種不可逆轉的大勢。攻堅高端,不僅是泰酒品牌全國化的必行之路,也是泰酒產品必須要突破的產品線。同樣,對于亟待振興的魯酒來說,其高端化進程,更離不開領軍企業和強勢品牌的引領。

            ? ? ? ?2000年,泰山酒業正式推出了魯酒第一枚高端產品——五岳獨尊;2010年,魯酒第一個高端產品專營機構——泰山五岳獨尊酒業有限公司成立;2018年,五岳獨尊30年上市,占據高端魯酒銷量頭名,2020年,穩如泰山·南天門亮相濟南秋糖,成為高端魯酒的新標桿。



            五岳獨尊30年

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            ? ? ? ?回顧魯酒過去的20年,沒有人會否認,泰山酒業一直行走在魯酒高端化的最前端,成功站穩高端魯酒第一陣營。穩健前行,步步登高的泰山酒業,已經完全具備了品牌引領、占位高端的條件和勢能。

            ? ? ? ?張銘新董事長一直堅定不移地認為,如何在高端白酒領域持續取得突破將成為贏得未來市場的關鍵,在針對高端白酒的戰略布局中,五岳獨尊30年和穩如泰山·南天門將成為泰酒產品的突破線,承擔起品牌價值提升、高端市場占位和全國超級大單品打造的戰略任務。



            穩如泰山?南天門

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            ? ? ? ?主打根據地市場的五岳獨尊30年和主攻區外市場的穩如泰山·南天門,兩大品牌內外兼修、齊頭并進,將成為泰山酒業未來實現突破式增長的關鍵,也標志著泰酒的高端產品戰略正式進入“雙核”時代。

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            五、天際線:國山高度,1545

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            ? ? ? ?天際線,是天地相連的交界線,世界的最頂端;天際線產品,是指企業的產品力和品牌力所能達到的至高點,既決定了產品的最高價值,也決定著企業未來能走多遠。

            ? ? ? ?在2020年秋糖期間舉行的穩如泰山·南天門上市發布會上,張銘新董事長在講話中提前透露了一個“內部消息”:2021年,泰山酒業將重磅推出千元價格帶產品——穩如泰山·1545,為什么命名1545?因為這是泰山的高度。

            ? ? ? ? 泰山通天拔地,永安四海,自古就有“天下第一山”的美譽,主峰玉皇頂海拔高度1545米,是泰山的最高峰。積淀了中華民族五千年歷史文明的泰山,被譽為華夏歷史文化的縮影和中華民族的象征。1545 ,是中華國山的高度,是中國文化的高度,也代表著泰酒品質和品牌的價值巔峰。



            泰山之巔,云天相連

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            ? ? ? ?穩如泰山·1545,是泰山酒業的天際線產品,鎖定千元以上價格段,按照中國白酒行業現行的價格細分體系,“1545”的產品定位于超高端序列,精準的瞄向了頭部市場,意欲打破一線名酒在超高端領域對魯酒的封頂,這也體現出泰山酒業在產品戰略上對白酒未來格局的從容與自信。

            ? ? ? ?毫無疑問,穩如泰山·1545這款代表產品天際線、品牌最頂端的戰略新品,將以強大的龍頭效應,成為魯酒序列中最具代表性與競爭力的超高端產品。


            ? ? ? 撤退線、防守線、進攻線、突破線、天際線組成的泰酒產品五線,是張銘新董事長對泰山酒業的產品理念和產品戰略立體式、清晰化的完美體現,層次分明地詮釋出泰酒產品矩陣的結構調整、精準定位、縱向深入和多線拓展,品牌產品化和產品品牌化融合趨勢更加明顯。?

            ? ? ? 依托于五大產品線的規劃和布局,泰山酒業不僅在日趨激烈的白酒市場競爭中,具有了打硬仗、打勝仗的底氣,而且還以“穩如泰山”的氣勢和“步步登高”的風范,有條不紊地推進企業高質量發展、健康化發展和效益化發展,為打造百年幸福泰酒謀篇布局。
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            ? ? ?“市場如戰場,競爭如戰爭,最終決定勝負成敗的,不是選擇什么樣的市場策略,也不是采取什么樣的營銷戰術,而一定是產品。對于任何一個行業,任何一個企業來說,產品都是最核心、最關鍵的武器,沒有好的產品,就是沒有好的武器,一切策略和戰術都等于零?!边@是泰山酒業集團董事長張銘新對產品重要性的形象比喻。



            ? ? ? ?作為泰山酒業集團的掌舵人,軍人出身的張銘新董事長一直堅定不移地把產品作為企業最重要的生存之本和一切市場競爭的戰略核心,并一直致力于精細化、精致化、精準化的產品管理,打造高質量、高標準、高效率的產品體系。

            ? ? ? ?在泰山酒業成立七十五周年的重要節點,張銘新董事長再次旗幟鮮明地提出,泰山酒業的發展必須要堅守原點、堅守本質,以產品為中心,打造泰酒的極致“產品主義”,并以敏銳的思想和獨到的見解,為泰酒規劃出“產品五線思維”的創新概念,對泰山酒業的產品和品牌進行了全新的精準定位、細致梳理、全局謀劃和戰略布局。



            ? ? ? ? ? ? ? ?一、撤退線:收縮精簡,聚焦核心


            ? ? ? ?在中國白酒產業快速發展的幾十年里,無論是名酒企業還是區域酒企,都經歷過從產品的規模開發、急速擴軍,到縮減瘦身、清理冗余的發展階段,這是企業經過市場大浪淘沙洗禮之后的必然選擇,也是白酒消費“由量到質”轉變的必然趨勢。

            ? ? ? ?撤退線,是張銘新董事長“產品五線思維”的第一條線,其戰略意義和目的,正是為了實現對產品的“收縮精簡、聚焦核心”。撤退線的設定,并不意味著市場的退縮和經營的保守,而是一種“以退為進”的戰略調整,是為了將來更好的前進,取得更大的勝利。

            ? ? ? ?在張銘新董事長看來,目前的中國白酒市場,并不是產品越多就能具備更強的競爭力,過多開發產品,是從根本上脫離了營銷目的,只會稀釋消費者對品牌形象的認知,也使企業過度分散資源和精力。因此,白酒企業應當摒棄眼前利益,根據產品定位、市場表現和消費者需求,進行細致化梳理,優化結構,確立核心,樹立起清晰的產品體系,才能為企業未來的健康長遠發展奠定根基。

            ? ? ? ?事實上,過去兩年來泰山酒業已經開始圍繞“撤退線”頻頻開展大動作,以鐵腕手段砍掉了大量開發條碼,連續淘汰了一批銷售利潤率低、市場占有率低、形象檔次低的產品,不僅建立起更規范有序的產品運營機制,避開了重合的價格帶和不必要的內部消耗,而且還聚焦主干,全力培育核心大單品,最大限度的發揮出泰酒的資源優勢和品牌價值。


            二、防守線:生存之根,立足之本


            ? ? ? ?放眼中國白酒行業,任何一個全國性品牌的崛起,都是從區域市場開始,都是立足于建立強大根據地的基礎之上。同樣,對于任何一家白酒企業而言,根據地市場也都是必須要牢牢守住的生存之根和立足之本。防守線產品,就是守住根據地,守住大本營最重要的武器,也是企業的生命線產品。

            ? ? ? 以穩健而著稱于白酒行業的泰山酒業,融合博大精深的泰山文化,推出了多款與眾不同的產品,這些產品在歷經歲月洗禮和市場考驗后,都成為傳奇經典,如泰山石一般構筑起了泰山酒業的產品防守線。



            五岳獨尊10年

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            ? ? ? ?泰山特曲、金泰山、泰山酒仙和五岳獨尊,被張銘新董事長親切地稱為是泰酒根據地的防守線產品,這些產品在根據地市場有著廣泛而深厚的群眾基礎,深受大眾歡迎和喜愛,既是泰山酒業多年來最為暢銷的產品,也是備受歡迎的國民好酒。

            ? ? ? ?更為重要的是,泰山酒業風靡市場、經久不衰的防守線產品,依然在新時代煥發出強大的活力,不僅守住了企業和經銷商生存發展的基本盤,而且也成為泰山酒業健康化、質量化發展的堅實后盾,為泰山酒業在根據地市場構筑起競爭壁壘的護城河,牢牢掌握住市場的主導權和話語權。

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            三、進攻線:打造精品,布局全國

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            ? ? ? 如果說防守線產品的核心在于“守”,穩固了后方陣地,那么對于魯酒陣營中唯一真正走出山東、走向全國的泰山酒業而言,還需要一條要訣在于“攻”的產品進攻線,來作為進軍全國市場和實現長遠增長的發力點。

            ? ? ? 泰山酒業的進攻線產品,是張銘新董事長指引泰酒發展“穩中創變、變中求新”的理念體現,其設定的目標只有一個,那就是在保持既有產品優勢的基礎之上,如何依托于七十多年的品質積淀和強大的泰山文化基因,打造出更具品牌力、更具競爭力的產品。



            泰山特曲?小窖年份

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            ? ? ? ?2018年,肩負著進攻線新使命的泰山特曲·小窖年份和穩如泰山·中天門兩款創意新品先后登場,正式走向臺前。兩款產品的定位明確,小窖10年是泰山特曲的升級版,價格鎖定在百元以內區間,通過品質提升來繼續引領大眾消費,強化“國民好酒”地位;精選小窖釀造、長期儲存的優質原酒,經中國白酒大師匠心調配的穩如泰山·中天門,兼具泰山、小窖、易經三重文化賦能,定位200元價格帶,是泰山酒業發力中端,布局全國的核心武器。



            穩如泰山?中天門

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            ? ? ? 上市兩年來,兩款產品均取得了非常大的成功,不僅備受消費者的認可和歡迎,市場銷量更是節節攀升。尤其是穩如泰山·中天門,即使在疫情影響下的2020年,表現依舊格外搶眼,在華北、華東、華南很多地區的熱銷勢頭絲毫不減,成為泰酒業績穩步增長和加快全國化戰略步伐的有力推手。



            穩如泰山?喜慶版

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            ? ? ? 值得一提的是,穩如泰山·喜慶版也在今年正式華麗上市,價格定位300元以上。寓意著“穩穩的幸?!?,并以中國紅的顏色傳遞吉祥祝愿的喜慶版穩如泰山,上市后頗受歡迎,已經在喜宴市場迅速走紅。

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            四、突破線:品牌引領,占位高端


            ? ? ? ?得高端者得天下,是當下白酒行業的共識,也是一種不可逆轉的大勢。攻堅高端,不僅是泰酒品牌全國化的必行之路,也是泰酒產品必須要突破的產品線。同樣,對于亟待振興的魯酒來說,其高端化進程,更離不開領軍企業和強勢品牌的引領。

            ? ? ? ?2000年,泰山酒業正式推出了魯酒第一枚高端產品——五岳獨尊;2010年,魯酒第一個高端產品專營機構——泰山五岳獨尊酒業有限公司成立;2018年,五岳獨尊30年上市,占據高端魯酒銷量頭名,2020年,穩如泰山·南天門亮相濟南秋糖,成為高端魯酒的新標桿。



            五岳獨尊30年

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            ? ? ? ?回顧魯酒過去的20年,沒有人會否認,泰山酒業一直行走在魯酒高端化的最前端,成功站穩高端魯酒第一陣營。穩健前行,步步登高的泰山酒業,已經完全具備了品牌引領、占位高端的條件和勢能。

            ? ? ? ?張銘新董事長一直堅定不移地認為,如何在高端白酒領域持續取得突破將成為贏得未來市場的關鍵,在針對高端白酒的戰略布局中,五岳獨尊30年和穩如泰山·南天門將成為泰酒產品的突破線,承擔起品牌價值提升、高端市場占位和全國超級大單品打造的戰略任務。



            穩如泰山?南天門

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            ? ? ? ?主打根據地市場的五岳獨尊30年和主攻區外市場的穩如泰山·南天門,兩大品牌內外兼修、齊頭并進,將成為泰山酒業未來實現突破式增長的關鍵,也標志著泰酒的高端產品戰略正式進入“雙核”時代。

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            五、天際線:國山高度,1545

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            ? ? ? ?天際線,是天地相連的交界線,世界的最頂端;天際線產品,是指企業的產品力和品牌力所能達到的至高點,既決定了產品的最高價值,也決定著企業未來能走多遠。

            ? ? ? ?在2020年秋糖期間舉行的穩如泰山·南天門上市發布會上,張銘新董事長在講話中提前透露了一個“內部消息”:2021年,泰山酒業將重磅推出千元價格帶產品——穩如泰山·1545,為什么命名1545?因為這是泰山的高度。

            ? ? ? ? 泰山通天拔地,永安四海,自古就有“天下第一山”的美譽,主峰玉皇頂海拔高度1545米,是泰山的最高峰。積淀了中華民族五千年歷史文明的泰山,被譽為華夏歷史文化的縮影和中華民族的象征。1545 ,是中華國山的高度,是中國文化的高度,也代表著泰酒品質和品牌的價值巔峰。



            泰山之巔,云天相連

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            ? ? ? ?穩如泰山·1545,是泰山酒業的天際線產品,鎖定千元以上價格段,按照中國白酒行業現行的價格細分體系,“1545”的產品定位于超高端序列,精準的瞄向了頭部市場,意欲打破一線名酒在超高端領域對魯酒的封頂,這也體現出泰山酒業在產品戰略上對白酒未來格局的從容與自信。

            ? ? ? ?毫無疑問,穩如泰山·1545這款代表產品天際線、品牌最頂端的戰略新品,將以強大的龍頭效應,成為魯酒序列中最具代表性與競爭力的超高端產品。


            ? ? ? 撤退線、防守線、進攻線、突破線、天際線組成的泰酒產品五線,是張銘新董事長對泰山酒業的產品理念和產品戰略立體式、清晰化的完美體現,層次分明地詮釋出泰酒產品矩陣的結構調整、精準定位、縱向深入和多線拓展,品牌產品化和產品品牌化融合趨勢更加明顯。?

            ? ? ? 依托于五大產品線的規劃和布局,泰山酒業不僅在日趨激烈的白酒市場競爭中,具有了打硬仗、打勝仗的底氣,而且還以“穩如泰山”的氣勢和“步步登高”的風范,有條不紊地推進企業高質量發展、健康化發展和效益化發展,為打造百年幸福泰酒謀篇布局。
            泰山酒業再獲殊榮,質量安全穩如泰山
            泰山酒業再獲殊榮,質量安全穩如泰山
            ? ? ? ?近日,由國家農業農村部、國家衛生健康委員會、國家市場監督管理總局、中國食品工業協會等聯合舉辦的第十八屆中國食品安全大會在四川眉山隆重召開。



            ? ? ? ?自2003年首屆大會至今,中國食品安全大會已連續舉辦了18屆。作為中國食品行業的年度品牌盛會和食品安全監管部門發布信息的權威窗口,中國食品安全大會一直致力于為建立健全誠信體系和實施食品安全戰略樹立模范形象和榜樣力量。

            ? ? ? ?本屆大會上,泰山酒業憑借過硬的產品質量和誠實守信的規范經營,經過專家組考察評審,被授予“2019-2020食品安全誠信單位”、“第十八屆中國食品安全大會社會責任企業”榮譽,泰山酒業董事長張銘新被授予“優秀管理者”稱號。這既是對泰酒食品安全管理的最高褒獎,也是對泰酒嚴把質量、嚴守安全的最好肯定。



            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? “三道防線”嚴把質量關


            ? ? “沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是張銘新董事長執掌泰山酒業以來堅守的質量理念。在這一理念的指導下,泰山酒業從原料把關、釀造生產和后期檢測建立了三道牢不可破的安全防線。

            ? ? ? ?在原料把關上,泰山酒業有十幾道質量控制的“關鍵點”,無論是嚴格按照綠色食品標準采購的釀酒原糧,還是決定酒質口感的優質水源,泰山酒業都進行了嚴格篩選,精中選精,優中選優,從源頭上確保產品質量安全。

            ? ? ? ?在釀造生產上,采用泰山小窖和傳統老五甑工藝釀制而成的泰山酒,從潤糧、拌料、入池、發酵,到起窖、裝甑、蒸酒、窖藏……每一個環節都有著嚴格的技術標準和質量規范。正是對細節的從嚴把控,成就了泰酒產品的卓越品質。



            ? ? ? ?在后期檢測上,泰山酒業建立了現代化和先進的白酒檢測體系,通過精密儀器和專業設備,對產品進行全面、實時的質量監控,以更細致、更系統、更有效的科技手段,為質量加上一道“雙保險”,充分保證了每瓶泰山酒都讓消費者買起來放心,喝起來安心。

            ? ? ? ?除了三道質量安全防線之外,泰山酒業還先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證,并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。依靠建立國際通用的質量管控體系,使產品品質得到根本保證,泰山酒業把確保消費者“舌尖上的安全”,作為義不容辭的使命和企業發展的基石。


            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?規范管理切實抓安全


            為了更好地保障產品安全,有效規避風險,泰山酒業還依據國家法律法規,建立了從業人員健康和培訓管理制度、食品安全管理員制度、食品安全自檢自查制度、消費者投訴受理管理制度、食品安全事故處理制度、質量檢驗管理制度等四十余項食品安全管理制度。依法依規組織生產,全面落實有關法律法規和有關規定,嚴格執行國家標準、行業標準和地方標準,保障食品安全,維護消費者合法權益。



            ? ? ? ?張銘新董事長表示,民以食為天,食以安為先,食品安全與人們的日常生活息息相關。企業不僅是市場的主體,也是食品安全責任的主體,因此,食品安全工作要實行預防為主、風險管理的原則,建立科學、嚴格的監管制度,堅決防止事故發生,提升質量管理水平。

            ? ? ? ?除了健全落實企業食品安全管理制度之外,泰山酒業還建立了食品安全自查和報告機制,并專門成立了食品安全小組,定期檢查評價產品安全狀況,開展基于風險評估的危害分析,最大限度地提高產品質量。

            ? ? ? ?通過多措并舉的規范管理和科學合理的風險評估,在避免食品風險的同時,泰山酒業還建立起了有效的食品風險評估體系,形成了從管理者到基層員工都時刻保持的質量意識,切實保證食品安全。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 精益求精打好品質牌

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            ? ? ? ?多年來,泰山酒業的產品在中國白酒市場一直是有口皆碑,消費者更是形象的把泰酒品質盛贊為“穩如泰山、堅如磐石”?;谫|量和品質的先天優勢,泰山酒業推向市場的每一款產品都成為了經典。

            ? ? ? ?泰酒產品的成功,不僅在于企業經營堅持穩健發展的戰略定力,也在于一直不懈追求卓越品質的信念和努力。對于泰酒人來說,精益求精打造更高的品質,更好的產品,是一種牢不可破的信仰,是根植于泰酒骨子里的傳承基因。

            ? ? ? ?張銘新董事長曾不止一次的強調,質量是企業的生命,是效益的源泉,也是員工的飯碗。因此,樹立全員質量意識,實現全面質量管理,成為了泰山酒業經營和發展的重中之重。在不斷的培訓和反復的灌輸中,專注細節、精于品質的思想意識,已經深入到每位泰酒員工的心中,并融入到企業文化里,成為泰山酒業開啟成功之門,贏得消費者信任的一把鑰匙。



            ? ? ? ?同時,作為魯酒的領軍企業,泰山酒業除了將最好最安全的產品送到消費者手中之外,還積極承擔社會責任。尤其是面對不可抗力災難的時候,泰山酒業總是在第一時間快速響應,做出積極表率。

            ? ? ? ?在今年突如其來的新冠疫情中,泰山酒業率先向泰安紅十字會捐贈200萬元,在盡職盡責做好內部防控和保障產品安全供應的同時,積極履行社會責任,踐行企業使命擔當,為戰勝疫情貢獻了“泰山”力量。

            ? ? ? ?質量為本、品質為先;履行責任、勇于承擔。這不是一句簡單的口號,而是已經成為泰山酒業的一種理念、一種現象、一種常態,推動泰山酒業在質量效益型發展的道路上行穩致遠。
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            ? ? ? ?近日,由國家農業農村部、國家衛生健康委員會、國家市場監督管理總局、中國食品工業協會等聯合舉辦的第十八屆中國食品安全大會在四川眉山隆重召開。



            ? ? ? ?自2003年首屆大會至今,中國食品安全大會已連續舉辦了18屆。作為中國食品行業的年度品牌盛會和食品安全監管部門發布信息的權威窗口,中國食品安全大會一直致力于為建立健全誠信體系和實施食品安全戰略樹立模范形象和榜樣力量。

            ? ? ? ?本屆大會上,泰山酒業憑借過硬的產品質量和誠實守信的規范經營,經過專家組考察評審,被授予“2019-2020食品安全誠信單位”、“第十八屆中國食品安全大會社會責任企業”榮譽,泰山酒業董事長張銘新被授予“優秀管理者”稱號。這既是對泰酒食品安全管理的最高褒獎,也是對泰酒嚴把質量、嚴守安全的最好肯定。



            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? “三道防線”嚴把質量關


            ? ? “沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是張銘新董事長執掌泰山酒業以來堅守的質量理念。在這一理念的指導下,泰山酒業從原料把關、釀造生產和后期檢測建立了三道牢不可破的安全防線。

            ? ? ? ?在原料把關上,泰山酒業有十幾道質量控制的“關鍵點”,無論是嚴格按照綠色食品標準采購的釀酒原糧,還是決定酒質口感的優質水源,泰山酒業都進行了嚴格篩選,精中選精,優中選優,從源頭上確保產品質量安全。

            ? ? ? ?在釀造生產上,采用泰山小窖和傳統老五甑工藝釀制而成的泰山酒,從潤糧、拌料、入池、發酵,到起窖、裝甑、蒸酒、窖藏……每一個環節都有著嚴格的技術標準和質量規范。正是對細節的從嚴把控,成就了泰酒產品的卓越品質。



            ? ? ? ?在后期檢測上,泰山酒業建立了現代化和先進的白酒檢測體系,通過精密儀器和專業設備,對產品進行全面、實時的質量監控,以更細致、更系統、更有效的科技手段,為質量加上一道“雙保險”,充分保證了每瓶泰山酒都讓消費者買起來放心,喝起來安心。

            ? ? ? ?除了三道質量安全防線之外,泰山酒業還先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證,并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。依靠建立國際通用的質量管控體系,使產品品質得到根本保證,泰山酒業把確保消費者“舌尖上的安全”,作為義不容辭的使命和企業發展的基石。


            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?規范管理切實抓安全


            為了更好地保障產品安全,有效規避風險,泰山酒業還依據國家法律法規,建立了從業人員健康和培訓管理制度、食品安全管理員制度、食品安全自檢自查制度、消費者投訴受理管理制度、食品安全事故處理制度、質量檢驗管理制度等四十余項食品安全管理制度。依法依規組織生產,全面落實有關法律法規和有關規定,嚴格執行國家標準、行業標準和地方標準,保障食品安全,維護消費者合法權益。



            ? ? ? ?張銘新董事長表示,民以食為天,食以安為先,食品安全與人們的日常生活息息相關。企業不僅是市場的主體,也是食品安全責任的主體,因此,食品安全工作要實行預防為主、風險管理的原則,建立科學、嚴格的監管制度,堅決防止事故發生,提升質量管理水平。

            ? ? ? ?除了健全落實企業食品安全管理制度之外,泰山酒業還建立了食品安全自查和報告機制,并專門成立了食品安全小組,定期檢查評價產品安全狀況,開展基于風險評估的危害分析,最大限度地提高產品質量。

            ? ? ? ?通過多措并舉的規范管理和科學合理的風險評估,在避免食品風險的同時,泰山酒業還建立起了有效的食品風險評估體系,形成了從管理者到基層員工都時刻保持的質量意識,切實保證食品安全。

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            ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 精益求精打好品質牌

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            ? ? ? ?多年來,泰山酒業的產品在中國白酒市場一直是有口皆碑,消費者更是形象的把泰酒品質盛贊為“穩如泰山、堅如磐石”?;谫|量和品質的先天優勢,泰山酒業推向市場的每一款產品都成為了經典。

            ? ? ? ?泰酒產品的成功,不僅在于企業經營堅持穩健發展的戰略定力,也在于一直不懈追求卓越品質的信念和努力。對于泰酒人來說,精益求精打造更高的品質,更好的產品,是一種牢不可破的信仰,是根植于泰酒骨子里的傳承基因。

            ? ? ? ?張銘新董事長曾不止一次的強調,質量是企業的生命,是效益的源泉,也是員工的飯碗。因此,樹立全員質量意識,實現全面質量管理,成為了泰山酒業經營和發展的重中之重。在不斷的培訓和反復的灌輸中,專注細節、精于品質的思想意識,已經深入到每位泰酒員工的心中,并融入到企業文化里,成為泰山酒業開啟成功之門,贏得消費者信任的一把鑰匙。



            ? ? ? ?同時,作為魯酒的領軍企業,泰山酒業除了將最好最安全的產品送到消費者手中之外,還積極承擔社會責任。尤其是面對不可抗力災難的時候,泰山酒業總是在第一時間快速響應,做出積極表率。

            ? ? ? ?在今年突如其來的新冠疫情中,泰山酒業率先向泰安紅十字會捐贈200萬元,在盡職盡責做好內部防控和保障產品安全供應的同時,積極履行社會責任,踐行企業使命擔當,為戰勝疫情貢獻了“泰山”力量。

            ? ? ? ?質量為本、品質為先;履行責任、勇于承擔。這不是一句簡單的口號,而是已經成為泰山酒業的一種理念、一種現象、一種常態,推動泰山酒業在質量效益型發展的道路上行穩致遠。
            公司舉辦退休老領導“重陽節”茶話會
            公司舉辦退休老領導“重陽節”茶話會


            ? ? ? ?九九重陽節,濃濃敬老情。為弘揚中華民族敬老、愛老的傳統美德,10月23日,在重陽節來臨之際,公司邀請部分廠級退休老領導回公司座談交流,并為他們送上深深的祝福和敬意。公司董事長、總經理張銘新,常務副總經理張彬,黨委副書記、工會主席王波,副總經理吳修剛、生產總監郝傳發參加了座談會,新老領導歡聚一堂,共話企業發展。原泰安市人民政府閆新建市長也在百忙之中參加了本次座談會,為本次座談交流增添了光彩。王波主席主持了此次座談會。


            ? ? ? ?座談會上,張銘新董事長首先代表公司全體員工歡迎老領導們的到來,并向他們表達了節日的祝福,祝愿他們健康長壽、闔家幸福。隨后,他就公司在今年疫情影響下所取得的成績、主副產業發展情況、以及領導班子調整等向老領導們作了詳細匯報,并著重向老領導們匯報了在疫情影響下公司仍能取得優異成績的原因,包括加大品牌投入、產品結構調整、產品質量提升、打造一流營銷團隊等方面。


            ? ? ? ?在聽取了張董事長的介紹后,閆新建市長率先發言,他對泰山酒業能夠走過70多年的風風雨雨而依然生機勃勃,并且仍在創造新的輝煌感到欣慰,并且提出了“三個感慨,兩個祝?!薄8L┥骄茦I百尺竿頭、更進一步,繼續實現更大發展,并祝福老領導們健康長壽、心情愉快。其他老領導也都逐一發言,他們對公司當前發展現狀和取得的成績給予了充分肯定,表示將為公司發展繼續發揮余熱。
            ? ? ? ?老領導們長期積累起來的豐富知識和經驗,是公司發展的寶貴財富,無論什么時候都不能忘記他們為公司發展所付出的青春與汗水。泰酒人有尊重歷史、崇尚貢獻的優良傳統,有團結、務實的企業領導班子,有拼搏、創新的干部職工隊伍,打造百年幸福泰酒的宏偉目標一定能夠實現。
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            ? ? ? ?九九重陽節,濃濃敬老情。為弘揚中華民族敬老、愛老的傳統美德,10月23日,在重陽節來臨之際,公司邀請部分廠級退休老領導回公司座談交流,并為他們送上深深的祝福和敬意。公司董事長、總經理張銘新,常務副總經理張彬,黨委副書記、工會主席王波,副總經理吳修剛、生產總監郝傳發參加了座談會,新老領導歡聚一堂,共話企業發展。原泰安市人民政府閆新建市長也在百忙之中參加了本次座談會,為本次座談交流增添了光彩。王波主席主持了此次座談會。


            ? ? ? ?座談會上,張銘新董事長首先代表公司全體員工歡迎老領導們的到來,并向他們表達了節日的祝福,祝愿他們健康長壽、闔家幸福。隨后,他就公司在今年疫情影響下所取得的成績、主副產業發展情況、以及領導班子調整等向老領導們作了詳細匯報,并著重向老領導們匯報了在疫情影響下公司仍能取得優異成績的原因,包括加大品牌投入、產品結構調整、產品質量提升、打造一流營銷團隊等方面。


            ? ? ? ?在聽取了張董事長的介紹后,閆新建市長率先發言,他對泰山酒業能夠走過70多年的風風雨雨而依然生機勃勃,并且仍在創造新的輝煌感到欣慰,并且提出了“三個感慨,兩個祝?!薄8L┥骄茦I百尺竿頭、更進一步,繼續實現更大發展,并祝福老領導們健康長壽、心情愉快。其他老領導也都逐一發言,他們對公司當前發展現狀和取得的成績給予了充分肯定,表示將為公司發展繼續發揮余熱。
            ? ? ? ?老領導們長期積累起來的豐富知識和經驗,是公司發展的寶貴財富,無論什么時候都不能忘記他們為公司發展所付出的青春與汗水。泰酒人有尊重歷史、崇尚貢獻的優良傳統,有團結、務實的企業領導班子,有拼搏、創新的干部職工隊伍,打造百年幸福泰酒的宏偉目標一定能夠實現。
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